根(gēn)據德國書商協會報告顯示，德國從2004年至2010年間的圖書銷售穩步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額從92億歐元增長至97億歐元，其(qí)中，實體書店始終牢牢把握最主要(yào)的銷售市場地(dì)位，銷售額(é)爲49.2億歐元，占(zhàn)50.6%。與此同時，德國的書業同樣面臨(lín)和中國乃至(zhì)世界各(gè)國書業需要面(miàn)對的相同問題：如何應對新興的“電(diàn)子閱讀”的沖擊？
　　
　　與國内傳統書業“談電色變”不同，德國(guó)實體出版業和傳(chuán)統書店面對電子出(chū)版比較坦然，他們基本上持謹慎歡迎姿态，更強調(diào)共存，而非競争，并稱“傳統出版與電子書應形成互(hù)補”。
　　
　　根據《德國之(zhī)聲》去年的一個調查顯示，約(yuē)30%的德國出版社已經把他(tā)們(men)的新書電子化，但與此同時，他們預計(jì)電子閱讀帶(dài)來的收益不會超過(guò)他們實際(jì)營業額(é)的1.8%，他們的讀者中(zhōng)隻有(yǒu)1/3了解“電子閱讀(dú)”的概念，而這些人(rén)中又隻有1/8的人最終會選擇購買和下載電子書。所以，與電子閱(yuè)讀已(yǐ)經漸成時尚的中國(guó)（至少大城市）相比，德國人(rén)無論是出版方還是(shì)讀者均顯得比較保守。
　　
　　這一方面是基于現實考慮：雖然電子閱讀在技術上(shàng)比較成熟，但還有許多不确定的因素(sù)存在。比如，一些法(fǎ)規的确定，如電子閱讀的(de)增值稅問(wèn)題、定價問題、同蘋果或亞馬遜等跨國電子終端提(tí)供(gòng)者的權(quán)責利劃分等問題。在法律和規(guī)則方面沒有确定下成熟的經(jīng)驗前，德國人是難以(yǐ)全盤接受(shòu)的。
　　
　　另一方面，或許應從德(dé)國人的民族性格和社會價值取向上找原因。德國是個較保守和文化價值觀念傳統的國家，在(zài)民衆和社會主流的概念裏，像iPad和Kindle這樣的電子閱讀器已經模糊甚至打破了“書”與“顯示器”的界限，前者(zhě)代表着傳統和知識(shí)，後者則像一個色彩斑斓的動态世界。如果未(wèi)來電(diàn)子書（包括(kuò)語(yǔ)音書）朝着更立體的多媒體方向發展(zhǎn)，肯定會吸引越來越多的年輕人選(xuǎn)擇電(diàn)子閱讀，但人們不會(huì)因此放棄實體書。真(zhēn)正符合(hé)傳統閱讀理(lǐ)念的出版物仍(réng)然會繼續(xù)以實體書形式(shì)堅守甚至穩步增長下去。這就(jiù)是“共存，而非競争”。深圳(zhèn)印刷廠
　　
　　從這個角度反觀中國的(de)出版業面對電(diàn)子閱讀的現狀，也許應有啓發。國内現在很多方面過于追求(qiú)時尚，特别是年輕人(rén)受日韓影響，眼觀耳聽的各個(gè)方面都在數碼化，閱讀(dú)群體被電子(zǐ)和網(wǎng)絡出版分流明顯，但任何時(shí)候(hòu)人群都有劃分，即使在同一人群中也往往(wǎng)并存着不同(tóng)的閱讀習慣，可以形成互補。所以，在目前的環(huán)境下(xià)，國内(nèi)出版業的着重點應在(zài)于促進(jìn)兩者的共存互助發(fā)展，而非強調兩者(zhě)的對立和競(jìng)争（競争應(yīng)存在于同産業的(de)不同經營實(shí)體之間，而非同産業的不同類别之間(jiān)），這需要國家(jiā)在宏觀政策層面有(yǒu)所作爲。以最近國内實體書店的生存現狀緊張爲(wèi)例，如果能放開方方面面的壟斷，把民(mín)間出版、印刷、發(fā)行包括稅收在内(nèi)各個環節的限制和成本降(jiàng)低，相信(xìn)很多實體書店還會生存下去。
　　
　　當然，從(cóng)根本上來講，傳統書業要繼續發(fā)展，不是技術問題，也不是經濟問題(tí)，在骨子裏是一個文化問題，需要成熟、沉穩和(hé)崇尚傳統的國民性格，但(dàn)這是一條漫長的(de)發展道(dào)路。或許這就是今天強調(diào)文化對于中國的意(yì)義所在。