針對(duì)本報記者昨天在深入調查中得知，将電影“貼片廣告”模(mó)式引入出版界的舉(jǔ)動，是(shì)圖書業在(zài)“微利局(jú)面”下的(de)一種自我拯救。但一些讀者對此則表示不滿，他們認爲，自己(jǐ)沒有義務爲廣告買(mǎi)單。與此同時，圖(tú)書“貼片廣告”在操作上也将遇(yù)到種種瓶頸。
 

   　操作(zuò)之難

　　暢銷書(shū)看不上 滞(zhì)銷書拉不(bú)到

　　據本報記者觀察，圖書“貼(tiē)片廣告”呼聲一起，很多出版社都(dōu)躍躍欲試。眼下最(zuì)可(kě)行、最沒有風險的就是刊登公益廣告。根據中(zhōng)國出版協會最近給出的(de)标準，出版社每刊發(fā)一冊圖書的封(fēng)底公益廣告将(jiāng)能從有關部門獲得6分至1角2分的資金支持。上海文藝出版社一位編(biān)輯告訴本報記者，兩個(gè)月後他手上正在操

　　圖書之變

　　刊登(dēng)“貼片廣告” 拯救微(wēi)利行業

　　資深出版(bǎn)人李孝國昨天對(duì)本報表示，呼籲圖書登廣告，應該與出版已成微利行業有(yǒu)關。按照李孝國的測算，現(xiàn)在出(chū)版社給書店的供貨折扣一般都在(zài)6折左右，這裏面再(zài)除(chú)去作(zuò)者的版稅（現在很多作者的版稅率都超過10%）、紙張(zhāng)印刷成本、編校成本、物流和營銷成本，出版社最(zuì)後所剩(shèng)的利潤連一本書定價的20%都不到。因爲出書賺(zuàn)不到錢(qián)，一些出版社已(yǐ)經舉步維艱(jiān)。“鼓勵圖書‘貼片廣告’，其實也是出版社的一種自我拯救(jiù)。”

　　在李孝國看來，圖書在封底或者扉頁(yè)上刊登廣告完全可行，“這其實和(hé)報紙廣告是一(yī)樣(yàng)的，廣告商(shāng)完全可以根據一本書的(de)印刷數和讀者群(qún)來投放廣告。出版(bǎn)社拿到了廣告費(fèi)，再與作者分成，雙方都增加了收益，應該算得上雙赢的好事情。”

　作的一部小說就要上市(shì)，首印5000冊，如能登公益廣告，按每冊1角錢的标準，那就可(kě)以有500元的收入，“多少可以補貼一些編校成本。”

　　相(xiàng)比之(zhī)下，出版社更看重的(de)其實是商業廣告(gào)。正如李孝(xiào)國之前所言(yán)，廣告商投(tóu)放廣告一般會根據圖書的印量和讀者群。業内據(jù)此認爲，像郭敬明(微博)《小時代》這一類(lèi)暢銷小說應該最受廣(guǎng)告商青睐，畢竟郭敬明小說發(fā)行量一般都在百(bǎi)萬冊以上，而其初中小女生的讀者定位，也比較适合刊登女生(shēng)服飾(shì)廣告。但記者昨天聯(lián)系到郭敬(jìng)明公(gōng)司，公司一位成員表示，郭敬明小說都有統一的(de)裝幀，他(tā)們不(bú)可能爲了一點廣告費就犧牲整本書的藝術風格。

　　與之産生鮮明(míng)反差的是一些滞銷書。這些書其實最渴望獲得廣告收(shōu)益，以彌補虧損(sǔn)。但上海廣告分析人士劉靜對本報表示，據她所知，現在一些書印(yìn)5000冊，最後還會有2000冊賣(mài)不掉，存入倉庫，化爲(wèi)紙漿，“登廣告就講究廣(guǎng)告到達率，這些書是不太可能(néng)獲得廣告的。”

　　一方(fāng)面暢銷書不屑于登(dēng)廣告，另一方面滞銷書卻難以拉到廣告。這恐怕成(chéng)爲圖書“貼片廣告”操(cāo)作之難題。