| 來源(yuán):必勝印刷(shuā)網 | 發布時間:2022-04-13 | 浏覽次(cì)數： 294 | |
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近日，北京開(kāi)卷(juàn)發布(bù)2021年(nián)少兒(ér)圖書市場分析(xī)報告(gào)，少兒(ér)圖書(shū)市場增速放緩(huǎn)，同2020年(nián)比(bǐ)僅上升(shēng)1%，深圳印刷(shuā)廠生(shēng)産的(de)少(shǎo)兒(ér)圖(tú)書(shū)在短視頻電商(shāng)渠道(dào)表(biǎo)現非常(cháng)搶眼(yǎn)，成爲一個(gè)特别值(zhí)得重視(shì)的新(xīn)趨(qū)勢。
短視(shì)頻賣書(shū)六(liù)成是(shì)少兒讀物(wù)
開卷(juàn)分析(xī)報告(gào)稱，2021年(nián)少兒圖書細分(fèn)市場碼洋比重(zhòng)前三名爲少兒科普百科、少兒(ér)文學(xué)和少兒繪(huì)本，少(shǎo)兒科普百(bǎi)科的碼洋比重首次超(chāo)過少兒(ér)文學，成爲細分(fèn)市場碼洋比重(zhòng)最大(dà)的(de)門(mén)類。
據(jù)分析，少兒科普百科的(de)上(shàng)升和(hé)疫情期(qī)間(jiān)市場(chǎng)對這一(yī)類圖書需求的增大有(yǒu)關，也和近(jìn)年(nián)來80後、90後的新手爸(bà)媽對于(yú)兒童讀(dú)物的(de)需求觀念(niàn)不同有關。這一(yī)批家長對新知識、新信息(xī)的接受能(néng)力更高，當(dāng)下少(shǎo)兒科普百(bǎi)科的内容(róng)緊跟(gēn)時代(dài)潮流(liú)，涉及(jí)學科廣泛(fàn)，與更(gèng)爲認可(kě)經(jīng)典名(míng)著和系列(liè)圖書(shū)的少兒文學相(xiàng)比，少兒科普百(bǎi)科類新書也相(xiàng)對更(gèng)受(shòu)歡迎。
報(bào)告稱，在網店三個細(xì)分渠道中(zhōng)，少兒圖書(shū)市場碼洋占比都是第一名，其(qí)中短(duǎn)視頻電商渠道(dào)少兒(ér)圖(tú)書(shū)碼洋占比達到(dào)60%，不僅遠高于(yú)少兒圖(tú)書市場(chǎng)在其他(tā)渠道電(diàn)商(shāng)的占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)遠(yuǎn)高于其(qí)他門類在(zài)短視(shì)頻電商渠道的(de)占比。
童書銷售(shòu)進入(rù)爆(bào)發期
來(lái)自短視頻電商(shāng)平台(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據，也表(biǎo)明少兒(ér)圖書表現的确(què)十分搶(qiǎng)眼。
快手(shǒu)電商數據顯示(shì)，2022年至今，童書直(zhí)播場(chǎng)次占(zhàn)整體(tǐ)圖書直播(bō)場次16%，比2021年增長近100%。相關數據還表明(míng)，快手電商圖書(shū)垂類2021年銷售總(zǒng)額較2020年增長超(chāo)過110%，單場銷售額(é)過百(bǎi)萬(wàn)的賬号(hào)超過300多個。童書(shū)類目2021年比2020年增(zēng)長超過(guò)4倍。
據介紹，2021年(nián)快手銷售(shòu)額增長和(hé)增量(liàng)的前三名主播(bō)裏均有兩個來自于童書(shū)細分(fèn)領域，瑤瑤繪本就是(shì)其中之一(yī)，瑤瑤繪本2021年銷量超(chāo)2500萬。
據(jù)了解(jiě)，快手的童書銷售，在2021年12月以後更是進入(rù)了爆(bào)發期(qī)，這也得(dé)益(yì)于平(píng)台對短視(shì)頻、直(zhí)播(bō)間進行的資(zī)源扶持，頭部(bù)圖(tú)書、知識、教(jiāo)育、出版(bǎn)等相關(guān)賬号(hào)都得到了(le)全力扶持(chí)，而且這種勢頭(tóu)将會(huì)持續一段時間(jiān)。
在短視(shì)頻電商(shāng)渠道哪(nǎ)些(xiē)少兒書更(gèng)受(shòu)寵？來自(zì)快手(shǒu)的(de)數(shù)據表(biǎo)明，科普類、兒童(tóng)字帖類、家(jiā)庭教(jiāo)育類(lèi)的産品目(mù)前市場的(de)銷售(shòu)更火熱。
出(chū)版社快速跟進(jìn)業績(jì)驕人(rén)
少兒出版(bǎn)社在短視(shì)頻電(diàn)商平台(tái)這股熱(rè)潮中(zhōng)反應迅速，已經(jīng)在營銷上(shàng)取得了不(bú)錯業(yè)績。
接(jiē)力出版社(shè)副總編輯馬婕(jié)說，該(gāi)社(shè)短(duǎn)視頻(pín)圖文閱讀量超過2400萬，用戶評(píng)論(lùn)近6萬(wàn)條。短(duǎn)視頻平台(tái)半年内由(yóu)直播轉化的銷(xiāo)售收入超過300萬(wàn)元。其中，“接力(lì)出(chū)版社”抖音(yīn)号在(zài)2021年共直播150場，總(zǒng)銷售(shòu)額超(chāo)過300萬元。
據馬婕透露(lù)，接力出版社(shè)2021年(nián)邀請(qǐng)格日勒其(qí)木格(gé)·黑鶴、九兒(ér)、嚴伯鈞等50餘位作(zuò)家、畫家、翻譯(yì)家、教師及閱讀推廣人，做客接(jiē)力直播間，通過(guò)連麥(mài)pk、作家畫家(jiā)線上定(dìng)制、親簽親繪等多種方(fāng)式，豐(fēng)富直播内(nèi)容，直(zhí)播(bō)累(lèi)計時(shí)長超(chāo)過860小時。
浙(zhè)江少年兒童出(chū)版社(shè)同樣業(yè)績(jì)驕人(rén)。副總編王宜清(qīng)說(shuō)，去年該(gāi)社直(zhí)播(bō)160場左右，單場最高(gāo)銷售(shòu)額突(tū)破10萬+。其中(zhōng)爲短視頻(pín)電商(shāng)平台定(dìng)制的《親(qīn)近曆史 上下五千年》全年銷售(shòu)突破87萬冊(cè)。
值得(dé)關注的(de)是(shì)，雙減(jiǎn)政策的(de)實(shí)施以(yǐ)及短視頻電商(shāng)平台的崛(jué)起，也讓出版社謀求(qiú)變革。果麥文化(huà)根據用戶需求已經(jīng)調整了策略(luè)，内容上傾向(xiàng)科學題材，形式上進(jìn)行創(chuàng)新。果(guǒ)麥文(wén)化(huà)董(dǒng)事長(zhǎng)路金(jīn)波認爲，少兒圖(tú)書(shū)行(háng)業即(jí)将面(miàn)臨洗牌的(de)局面。他說：“未來(lái)的賽道(dào)可能會(huì)在内(nèi)容和(hé)形式(shì)上(shàng)雙升(shēng)級，内容(róng)上可能傾向于(yú)科學(xué)題材(cái)，形式(shì)上追求創新，比如立(lì)體書在衆(zhōng)籌時就達到幾(jǐ)十萬的營(yíng)業額。”
網課多(duō)令(lìng)紙質(zhì)書重(zhòng)新受寵
對于少兒圖(tú)書在(zài)短視(shì)頻電商平(píng)台的走紅，業内(nèi)人士也給予了(le)熱切關注。
快手(shǒu)相關人士在接(jiē)受記(jì)者采訪時(shí)表示，這首先得(dé)益于(yú)市場(chǎng)的剛性需求，消(xiāo)費者(zhě)對孩(hái)子(zǐ)在讀書(shū)上(shàng)的(de)認知越來(lái)越重視了，除了家長的認(rèn)識提(tí)高以外，受(shòu)疫情(qíng)影響(xiǎng)，孩子(zǐ)在線(xiàn)網課的比例不斷增(zēng)加(jiā)，在(zài)一定(dìng)程度上影(yǐng)響了(le)視力，使得紙質(zhì)實體圖書(shū)受到(dào)了家長的關注(zhù)。該分析還認爲，根據此前艾瑞(ruì)報道，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)明(míng)顯的下(xià)沉趨勢，五(wǔ)線城(chéng)市的購書用戶數量(liàng)及購書金(jīn)額增(zēng)速(sù)明顯，小(xiǎo)鎮青(qīng)年(nián)正(zhèng)在成爲全民(mín)閱讀、知(zhī)識普惠的新方向。
來自快手的(de)分析還認(rèn)爲，圖(tú)書是所有電商(shāng)産品中(zhōng)決策成(chéng)本較低的，也是主播與(yǔ)粉(fěn)絲可(kě)持續建(jiàn)立(lì)信任的商品，所以平台上的(de)主播們(men)也都願(yuàn)意(yì)直播(bō)帶貨(huò)圖書商品(pǐn)。而出版社傳統售貨(huò)理(lǐ)念也在(zài)轉變(biàn)，越(yuè)來越多(duō)的出(chū)版(bǎn)社在快(kuài)手上經營(yíng)自己的賬(zhàng)号，直面消(xiāo)費者(zhě)和讀者，并(bìng)将新(xīn)書首發、作(zuò)者見面會等營(yíng)銷活動通過直(zhí)播、短(duǎn)視頻等方(fāng)式進行，也成爲(wèi)短(duǎn)視頻日益受寵的(de)原(yuán)因之一(yī)。
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