| 來源(yuán):中國(guó)新聞(wén)出版廣電(diàn)報 | 發(fā)布時(shí)間:2022-07-30 | 浏覽次(cì)數：285 | |
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“2021年年(nián)底(dǐ)舉辦(bàn)的《穿越時空的(de)大運河(hé)》數字影(yǐng)像展(zhǎn)映活動，延(yán)伸出了圖(tú)書和(hé)文創(chuàng)等(děng)多形态(tài)産品(pǐn)，其中(zhōng)深圳印刷廠(chǎng)圖(tú)文内(nèi)容授(shòu)權dk公司，借助他(tā)們(men)的全球(qiú)渠道，覆(fù)蓋到20多個國(guó)家，僅(jǐn)英文(wén)版就銷售了8萬(wàn)冊。”7月(yuè)20日至21日，2022泰(tài)山國際新聞出(chū)版合作(zuò)大會在(zài)山東泰安召開(kāi)，中國(guó)大百科全(quán)書出(chū)版社(shè)對外合作中心主任(rèn)馬麗(lì)娜的(de)如是介紹，令與會者(zhě)很是興奮(fèn)。 全球(qiú)疫情(qíng)下，這不是(shì)中(zhōng)國出(chū)版走出(chū)去的個案。《中國(guó)新聞出版(bǎn)廣電(diàn)報》記(jì)者在大會(huì)上獲悉，近3年來(lái)，盡管全球疫情(qíng)蔓延不止，但是(shì)我國出版界在(zài)困境中勇(yǒng)于抓(zhuā)機遇，在變(biàn)局中(zhōng)積極開拓輸出(chū)渠道，中國青年(nián)出版總社、中國少年(nián)兒童新聞(wén)出版總社(shè)、高等(děng)教(jiāo)育出版社、外(wài)語教學(xué)與(yǔ)研(yán)究出版社等國内(nèi)出版機構，都成(chéng)功開拓(tuò)出線上(shàng)走(zǒu)出去的良好(hǎo)局面(miàn)。
不僅如此(cǐ)，加拿大皇(huáng)家柯林斯(sī)出版集團(tuán)、埃及希(xī)克(kè)邁特(tè)文化集團等國(guó)外出版(bǎn)公(gōng)司出版的中國(guó)主題圖書信息(xī)也頗(pō)令人關注。其相關負責人在大(dà)會上(shàng)的國際市(shì)場經驗分享，從一個側(cè)面透露出全球疫情影(yǐng)響下，中國(guó)出版(bǎn)走出去呈(chéng)逆勢(shì)前進(jìn)的發展趨(qū)勢。
受到國(guó)際關注的中國(guó)書
2020年(nián)年初全球(qiú)疫情(qíng)膠着(zhe)之際(jì)，中國(guó)出版的圖書卻(què)成爲國(guó)際(jì)圖書(shū)市場(chǎng)上的“明星”。據中國少(shǎo)年兒(ér)童新聞出(chū)版(bǎn)總(zǒng)社董事長孫柱介紹，中少(shǎo)總社(shè)出版(bǎn)的原創圖(tú)畫書《新型(xíng)冠狀(zhuàng)病毒走啦！》，在不(bú)到兩(liǎng)個月(yuè)的時間内輸(shū)出24個語(yǔ)種，覆蓋荷(hé)蘭、巴(bā)西、印(yìn)度、韓國等(děng)22個國家和(hé)地區。其中(zhōng)，伊朗波斯(sī)語版上線(xiàn)不到(dào)一周，下載3萬次(cì)；保加利亞語版(bǎn)上架(jià)5天，閱(yuè)讀(dú)量(liàng)超過8萬(wàn)。
有(yǒu)同樣(yàng)情況的還有山(shān)東友(yǒu)誼(yì)出版社(shè)。山(shān)東友(yǒu)誼出版(bǎn)社社長何慧穎(yǐng)說，疫(yì)情嚴峻期(qī)間該社出版的《讓我(wǒ)隔空抱抱(bào)你——鏡頭(tóu)下的人(rén)民戰(zhàn)“疫(yì)”紀實(shí)》電子版(bǎn)，成功(gōng)登陸賽閱(yuè)（overdrive）平(píng)台和美(měi)國亞(yà)馬遜(xùn)平台銷(xiāo)售。目前，該書(shū)已覆(fù)蓋全(quán)球(qiú)78個國家(jiā)和地區的(de)6.5萬多家圖書館(guǎn)，爲世(shì)界客觀了(le)解中國(guó)抗(kàng)疫打(dǎ)開了(le)一扇窗(chuāng)。另(lìng)外，山東友(yǒu)誼出(chū)版社出(chū)版的《天(tiān)天讀中(zhōng)文》《中國故事》兩(liǎng)套圖書(shū)，累計銷售近2萬(wàn)冊。
抗(kàng)疫主(zhǔ)題圖書受到國(guó)際圖(tú)書市(shì)場關(guān)注，在(zài)埃及希克邁特(tè)文化投資(zī)公(gōng)司(sī)甯夏文化傳播有限公(gōng)司(sī)總裁助理(lǐ)、總(zǒng)經(jīng)理張昕的介紹中得(dé)到印(yìn)證。據(jù)張昕介紹(shào)，2020年(nián)4月，希克(kè)邁特(tè)公(gōng)司(sī)和外(wài)文出(chū)版社雲上(shàng)簽約的《武漢封(fēng)城：堅守與逆行(háng)》《2020中國戰“疫(yì)”日志(zhì)》兩本書(shū)，都(dōu)已于(yú)當年(nián)出版(bǎn)；與湖北教育(yù)出版社(shè)簽約(yuē)的《加油鴨(yā)抗疫記》于當年(nián)6月1日(rì)舉(jǔ)行(háng)了中文版(bǎn)和阿文版(bǎn)首發式。
中國教(jiāo)材進入版權輸(shū)入國(guó)教(jiāo)育體系(xì)令中(zhōng)國出版人(rén)引以(yǐ)爲傲(ào)。據北京語言(yán)大學出(chū)版社海外拓展(zhǎn)部主任趙(zhào)帥介(jiè)紹，2020年，北京語言大學(xué)出(chū)版社與(yǔ)阿聯酋教育部(bù)簽署(shǔ)協議，将《漢(hàn)語樂園》阿(ā)語版(bǎn)作爲小學階段的漢(hàn)語課本在(zài)阿聯(lián)酋全境使(shǐ)用。2021年，該社的(de)《新(xīn)概念漢語(yǔ)》阿語版又以(yǐ)版權輸(shū)出形式進(jìn)入沙(shā)特阿拉伯國民(mín)教育體系，成(chéng)爲(wèi)沙特阿拉(lā)伯大學的基(jī)礎(chǔ)漢語(yǔ)課本，在該(gāi)國多所大(dà)學使用。
高(gāo)等教育(yù)出(chū)版社(shè)社長蘇雨(yǔ)恒也(yě)介紹說(shuō)，高教社的《體驗漢(hàn)語》中(zhōng)小學(xué)系列教材(cái)泰語版被(bèi)泰(tài)國(guó)教育部(bù)指(zhǐ)定全(quán)國推廣，成爲我(wǒ)國大規模進入外(wài)國(guó)國民基礎(chǔ)教育體系的漢語教材，在泰國(guó)已累計銷(xiāo)售600多(duō)萬冊(cè)。
中華優秀(xiù)傳統文化(huà)在國(guó)外圖(tú)書市場仍受關注。外語教(jiāo)學與(yǔ)研究出版(bǎn)社社長王芳介紹，目前該社出(chū)版的(de)“中華(huá)思想文化(huà)術語傳播(bō)工程”系(xì)列(liè)圖書及《中(zhōng)醫文化關(guān)鍵詞》《中國傳統(tǒng)體育文化關(guān)鍵(jiàn)詞》《“看(kàn)不(bú)懂”的中國詞》等衍生産品已(yǐ)對(duì)外輸出(chū)32個語(yǔ)種(zhǒng)，其中70%以(yǐ)上是“一(yī)帶一(yī)路(lù)”相關國家語言(yán)。
引人關(guān)注的是(shì)，加拿(ná)大皇家柯(kē)林斯出版(bǎn)集團中國(guó)總經理宋波介紹，柯(kē)林斯與外研社合作推出(chū)的“中華思(sī)想文(wén)化術語傳(chuán)播工程”系(xì)列英文版圖書，2021年在(zài)北美亞馬遜中(zhōng)國主(zhǔ)題(tí)圖書文(wén)藝闆塊曾經位(wèi)居暢(chàng)銷書排行(háng)榜前(qián)100名(míng)的(de)第七名和(hé)第八名。
“與(yǔ)廣東教育(yù)出版(bǎn)社合(hé)作出(chū)版的(de)《中國共(gòng)産(chǎn)黨指(zhǐ)導思想(xiǎng)發(fā)展史(shǐ)》，在全球最(zuì)大的(de)在線讀書(shū)社區好讀（goodreads）開展的免(miǎn)費贈(zèng)書活動中(zhōng)，有1522位(wèi)讀(dú)者(zhě)參與(yǔ)，其中(zhōng)1413人表(biǎo)示想(xiǎng)讀。目(mù)前，《中(zhōng)國共(gòng)産黨(dǎng)指導思想(xiǎng)發展史》已(yǐ)被耶魯大學圖書館(guǎn)、斯坦福(fú)大(dà)學圖(tú)書館(guǎn)、普林斯頓(dùn)大學圖書館、新(xīn)加坡國家圖書(shū)館等機構收藏(cáng)。”宋波(bō)介紹(shào)。
賣出(chū)去而(ér)不是(shì)送出去的
2021年9月，國内(nèi)媒體以(yǐ)《第28屆圖(tú)博會(huì)開幕(mù)！中青(qīng)總社百(bǎi)種(zhǒng)珍貴圖書版本驚豔(yàn)亮相》爲題(tí)，報道(dào)了中(zhōng)國青(qīng)年出(chū)版總社參(cān)展bibf的(de)圖書。其中《美麗(lì)中國(guó)·中(zhōng)國》《美麗(lì)中國(guó)·新疆》《美麗(lì)中國(guó)·西藏(cáng)》《千裏江山(shān)越(yuè)千年——中(zhōng)國山水畫藝術(shù)與〈千(qiān)裏江山圖(tú)〉》《中國清代(dài)盛世(shì)皇家紀實長卷(juàn)：乾隆南巡圖》《清(qīng)·孫溫(wēn)繪(huì)全(quán)本紅樓夢(mèng)》等(děng)多(duō)種語(yǔ)言版本的(de)走出(chū)去精品圖書，吸(xī)引了衆多(duō)展商(shāng)和讀者關注。
對此，中國(guó)青年出(chū)版(bǎn)總社黨委書(shū)記、董(dǒng)事長皮鈞(jun1)在2022泰山(shān)國(guó)際新聞出版合作大(dà)會上(shàng)介紹，《美麗(lì)中(zhōng)國(guó)》這套畫冊(cè)定價超200美元，出(chū)版10餘年來，在全(quán)球銷(xiāo)售(shòu)5萬套左(zuǒ)右。在他看來，《美(měi)麗中(zhōng)國(guó)》這套畫(huà)冊在10多年時間(jiān)裏雖(suī)然(rán)僅(jǐn)出版(bǎn)了3種(zhǒng)，但在國際出版市場(chǎng)上已(yǐ)占據一(yī)席之地(dì)。
此外，皮鈞(jun1)還對(duì)中青總(zǒng)社(shè)其他(tā)走出去(qù)圖書的價格、銷售情況(kuàng)予(yǔ)以透露(lù)。其中(zhōng)，《最美的中(zhōng)國古(gǔ)典繪畫》英(yīng)文版定價(jià)119英鎊；《中國(guó)風俗畫稀世珍(zhēn)品：姑蘇繁華圖(tú)》英文(wén)版(bǎn)定價80英(yīng)鎊；《最(zuì)美(měi)的中國(guó)古典藝術(shù)：中國(guó)藝術(shù)5000年(nián)》有中文(wén)、英文(wén)、波蘭(lán)文3個(gè)版本(běn)，其中英(yīng)文版定(dìng)價(jià)80英(yīng)鎊；《清(qīng)·孫溫(wēn)繪全本紅(hóng)樓夢》有中文、英文、法(fǎ)文、意大利(lì)文4個版本(běn)，英文(wén)版定價195英鎊，法(fǎ)文版定(dìng)價200歐元(yuán)，已銷售(shòu)上萬套(tào)；《中國清代盛世(shì)皇家(jiā)紀實長卷：乾隆南巡(xún)圖》中文版定價(jià)980元人民币，英文(wén)版120英(yīng)鎊(bàng)，意大利文版(bǎn)150歐元。
“這些圖書(shū)廣受歡迎(yíng)的原(yuán)因是什麽？”皮鈞認爲，首先要保(bǎo)證品牌、品質；其次以(yǐ)銷(xiāo)定産，有(yǒu)了訂單後(hòu)再進行生産。“我(wǒ)們的畫冊不是贈送，不是展覽(lǎn)，而是(shì)實打實地在國際市場(chǎng)上(shàng)銷售(shòu)，文化交流(liú)需從商業邏(luó)輯出發(fā)，這是我們很重(zhòng)要的經驗。”
走出(chū)去需反思(sī)的地(dì)方
“我(wǒ)們(men)做《美麗(lì)中國(guó)·西藏(cáng)》這本(běn)畫冊的時候，曾(céng)按照我們的理(lǐ)解做了一個完(wán)整的(de)樣(yàng)本，但是拿到(dào)國外特别(bié)是(shì)法(fǎ)國(guó)後(hòu)，發現(xiàn)讀者并不買賬(zhàng)，于是請當(dāng)地團(tuán)隊把這些圖片(piàn)、文字(zì)重(zhòng)新(xīn)做了(le)編輯排列，重編(biān)過程中并沒有(yǒu)增減内容(róng)，隻是(shì)在裝幀設計、編(biān)輯出版理念上(shàng)作(zuò)了些調整，就(jiù)形成(chéng)了一(yī)個特(tè)别受國際(jì)市場(chǎng)歡迎的(de)畫(huà)冊。由(yóu)此我(wǒ)感覺(jiào)到，‘中(zhōng)國(guó)元素+國際表(biǎo)達’非常重要。”皮(pí)鈞的(de)一席話引(yǐn)發與會者(zhě)共鳴(míng)。
今年(nián)上(shàng)半年發(fā)生(shēng)的一件事令(lìng)趙帥印象深刻。原來，北(běi)語(yǔ)社一(yī)套名爲《hsk标準教(jiāo)程》的(de)漢語(yǔ)教材，在韓(hán)國(guó)由于彙(huì)率持續上(shàng)漲，這(zhè)套書(shū)的(de)課(kè)本3年(nián)内漲價12元人民(mín)币，配(pèi)套練習冊(cè)漲價(jià)5元(yuán)人(rén)民币(bì)，導緻(zhì)該套書在(zài)韓國銷售(shòu)受到影響。趙帥結合(hé)這些(xiē)實際情況(kuàng)認(rèn)爲，中國(guó)出版(bǎn)企業(yè)走出(chū)去需反思(sī)如下幾點(diǎn)。其一，中國出版(bǎn)物的(de)國際營銷(xiāo)推廣渠道(dào)還相對有限，難以有效觸達更(gèng)多海(hǎi)外受衆。其二，疫(yì)情帶(dài)來(lái)全球性(xìng)經濟下滑(huá)、消費(fèi)者購買能(néng)力下降。其三，國(guó)際局(jú)勢和政(zhèng)治環境(jìng)變化(huà)要求中國出版企業轉變(biàn)傳統(tǒng)觀(guān)念，盡快(kuài)融入(rù)國際市場競争。其四(sì)，國際(jì)物流(liú)運輸價格(gé)上漲(zhǎng)及盜(dào)版等(děng)問題(tí)，增(zēng)加(jiā)了中(zhōng)國出(chū)版走(zǒu)出去(qù)的困難(nán)。
趙帥贊同産品研發、渠(qú)道構建注重“中(zhōng)國元(yuán)素(sù)+國際表(biǎo)達”觀點(diǎn)。他(tā)建議大力培養能講(jiǎng)好中(zhōng)國故(gù)事的(de)優秀(xiù)海外作者(zhě)群、讀者群，加強(qiáng)優秀譯者隊伍(wǔ)建設，支持國際(jì)編輯(jí)策劃團隊建設(shè)。在趙帥看(kàn)來，營銷網絡不(bú)僅要國際(jì)化，更要注重國别化(huà)，一國一策。需從(cóng)國家層面加強(qiáng)與海(hǎi)外知(zhī)識(shí)産(chǎn)權保護機構合(hé)作，建立(lì)跨(kuà)境協(xié)同機制，确(què)保國(guó)内出版企業有(yǒu)效維權。
《2020年新聞(wén)出版(bǎn)産業(yè)分析報告》顯示，我國(guó)出版版(bǎn)權(quán)貿易(yì)逆(nì)差大幅縮小(xiǎo)。2020年版權輸(shū)出13895項(xiàng)，引進14185項(xiàng)，貿易逆差290項(xiàng)，降低75.0%。針對(duì)未來我國出版走出(chū)去，中國新(xīn)聞出(chū)版研究院(yuàn)研究員範(fàn)軍提(tí)出五(wǔ)點建議：傳受相(xiàng)濟、重在交(jiāo)流，把握出版走(zǒu)出去的(de)實(shí)效性(xìng)；縮短戰線、精準(zhǔn)施策，增(zēng)強出版(bǎn)走出去的針對(duì)性(xìng)；紙數并舉、數(shù)媒爲(wèi)先，實(shí)現出版走出去(qù)的融(róng)入性(xìng)；聚焦重點(diǎn)、形成合力，完善出版(bǎn)走(zǒu)出(chū)去的(de)協同性；固本(běn)培(péi)元、人才爲要，賦(fù)予出版(bǎn)走出去(qù)的支(zhī)撐(chēng)性。這五(wǔ)方面在範軍看來，是疫(yì)情防控(kòng)常态化(huà)背(bèi)景下(xià)，我國出版在走(zǒu)出去(qù)過程(chéng)中，急(jí)需反思和解決(jué)的問題。 關鍵詞(cí)：畫冊(cè)印刷(shuā) |
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