2012年香港印刷(shuā)包裝展會上，有這(zhè)麽一家企業讓筆者動容：它的規模也許不是最大的，展位裝飾也(yě)不是(shì)最(zuì)華麗的，但企業(yè)領導者的思維絕對是最具前瞻性的，而産品也最具獨特創意力，它就是深圳海倫印刷包裝有限公司（簡稱海倫印刷）。展會現場，海倫(lún)印刷市場總監張(zhāng)海軍先生接受了中華印刷包裝網記者的采訪，關于海倫(lún)印刷背後的故事向筆者娓娓道來。
圖爲(wèi)
海倫印刷
市場(chǎng)總監張海軍先生向記者展示“瓦楞紙靜音鬧鍾”
海倫印刷——名字的由來(lái)
看到“海倫(lún)印刷”這四個字，很多人第一感覺會将視(shì)覺重點放于“海倫”這(zhè)兩(liǎng)個字上。沒錯，這個名字讓人(rén)一下子就和美國的盲聾女作家海倫·凱勒聯系起來，那麽，這二者之間有聯系嗎？
當記者抛出這個問題時，張(zhāng)海(hǎi)軍點頭表示贊同。他(tā)說：“海倫·凱勒是19世紀美國盲聾女作家、教育家、慈善家、社會活動家。她在老師的幫助下，掌握(wò)了英、法、德等五國語言(yán)，并完成(chéng)了她的一系列著作，被美國《時代周刊》評爲美國十大英雄偶像。我們取她(tā)名字中的兩個字作爲公司(sī)名稱(chēng)，也希望能延續她的這種自強不息(xī)的精神和頑強的毅力，在印刷行(háng)業有所作爲。”
據張海軍介紹，海倫印刷成立于2002年，印刷廠房面積總達(dá)3000m2 ，在職員工200多人。目前海(hǎi)倫印刷的業(yè)務主要分(fèn)兩大塊，國内主要經營畫冊、彩頁類印刷，國外(wài)則全部(bù)爲紙盒印刷(shuā)，包括瓦楞(lèng)紙盒印刷
、精裝彩盒印刷，白卡彩盒印(yìn)刷，金銀卡紙彩盒印刷(shuā)等。
據介紹，海倫印(yìn)刷(shuā)在積極拓展服務範疇與領域方面獲得了良好效果，從策劃(huà)、設計、到制作(zuò)、出口等專業一條龍服務，并引進CTP電腦制版系統(tǒng)已有(yǒu)兩(liǎng)年，無須出菲林：接收文件→電(diàn)腦拼版→CTP制版→印刷可以一步(bù)到位，能(néng)爲廣大客(kè)戶提供更專業的印刷廣告(gào)服務體系。
海倫(lún)印刷在2012香港印包展上的火爆場景
張海軍（左一）在展位現場與外籍客戶合(hé)影
天行健 君子以(yǐ)自強(qiáng)不息
近年來(lái)，我國瓦(wǎ)楞紙箱行業年均增長率達到18%～20%。2010年，我國瓦(wǎ)楞紙箱(xiāng)行業市場規模達到1895億元，瓦(wǎ)楞紙箱需求量爲(wèi)1368.90萬噸。在(zài)低碳經濟下，我國瓦楞(lèng)紙箱行業未來5年内更将迎來高速發展，預計2015年将達到1747.10萬(wàn)噸，增長27.7%。
“作(zuò)爲一家印刷包裝企業，我(wǒ)們以(yǐ)前是做(zuò)OEM瓦楞包裝印刷，長此以往，訂單是很豐厚，但核(hé)心(xīn)技術總在(zài)人家那裏”張海軍說，“企業若想發(fā)展更快更大，隻有掌握(wò)屬于(yú)自己的核心技術、核心知識産權，才能有(yǒu)真正屬于自己(jǐ)的市場。以前我們的(de)工作是别人設計好了交給(gěi)我(wǒ)們做就行(háng)，但現在我們不僅可以生産，而且可(kě)以設(shè)計、制造出擁(yōng)有自主(zhǔ)知識産權的産品，可以向市場推出一套全部屬于自主研發的瓦楞紙類(lèi)産品。”
張(zhāng)海軍的言(yán)談中偶(ǒu)爾(ěr)充滿(mǎn)了焦急，他擁有自主研發的(de)各類瓦楞紙與現(xiàn)代工(gōng)藝相結合的(de)産品，但苦于市場(chǎng)推廣受阻。他說：“這(zhè)次展會上的效果很不錯，我們那小小的展位經常被擠得(dé)水洩不通，大家對我(wǒ)們的産品很感興趣，也覺得很有創(chuàng)意，但很多老外看了之後隻會說‘very good’，然後就走了(le)。”
如何形成一套成(chéng)熟的營銷模式，還有待産品的升級。這(zhè)一點(diǎn)，張海軍(jun1)也(yě)意識到了，“如何提升産品的附加價(jià)值，我們也一直在努力。例如這款靜音鬧鍾，它就是用瓦楞紙和一(yī)個表芯組成的，你可以細看它的包裝，合(hé)起來是看就是一個包裝盒，帶回家(jiā)後你可以打開這(zhè)個盒子，并沿着這(zhè)其中的一個虛線将外邊的瓦楞紙(zhǐ)撕掉，那麽剩下的就是一個完整的鬧鍾了，我(wǒ)們這樣設計就是将包裝(zhuāng)和産品結合在一起，更具環保性。”
用瓦楞紙(zhǐ)制造的靜音鬧鍾(zhōng)
海倫印刷(shuā)的創意無處不在，就連展位上的海報也如此搶眼
關于瓦楞紙的應用(yòng)問題，行業内有過太多的讨論。例如目前應用(yòng)最廣的就是将(jiāng)瓦楞紙和(hé)家具行業結(jié)合起來，很多大型的商(shāng)場已率先應用起了這塊産品，将瓦楞紙沙發(fā)、座椅(yǐ)等搬到了商場的休息區，既具欣賞價值(zhí)，又具實用價值(zhí)。但鑒于國内人均瓦楞(lèng)紙箱消費量、以及行業集中度遠遠落後于世界發達國家，甚至落後于印度等其他新興經濟體。
“現在歐美等地區的環(huán)保意識普遍比中國(guó)要好，所以這些(xiē)地區的瓦(wǎ)楞紙應用面(miàn)比較廣泛”張(zhāng)海軍說，“這也是爲什(shí)麽我們國内與國外兩塊市場，業務會完全不一樣(yàng)的原(yuán)因。但是，近幾(jǐ)年國内的瓦楞市場也在不斷發展(zhǎn)、不斷上升，接下來我們也會分區域地進行瓦楞産品推廣，而通過我們自主研(yán)發(fā)的産品也會通過專賣店等方式進行銷售。”
縱(zòng)觀瓦楞(lèng)包裝産業鏈，除了食品、醫(yī)藥、日化用品(pǐn)等生活必需品之外，下遊還包括電子、服裝、家電、家具及其他輕工産品，這一部分産品或是屬于非必需消費品，或(huò)是具有自身(shēn)周(zhōu)期屬(shǔ)性，或是與出口相關，因此抗周期性不如前者強，一旦經濟遭遇大幅下滑或嚴重通脹，消費者(zhě)信心挫傷(shāng)或出口急劇下降仍會對其需求産生影響。而據(jù)據亞洲瓦楞紙箱協(xié)會預測，我國瓦楞紙箱行業未來5年内将迎(yíng)來高速發(fā)展，面對包裝印刷(shuā)市場的無(wú)限“錢景(jǐng)”，行業精英(yīng)紛紛加(jiā)快了“跑馬圈地”的步伐。張海軍向記(jì)者表示，海倫印刷也(yě)在逐步開(kāi)拓國内市場。
如果中國多一些像海倫印刷這樣的企業，那何愁印刷業不強(qiáng)大呢？
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