| 來源:必勝印刷網 | 發布時間:2022-04-13 | 浏覽次(cì)數： 294 | |
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近日，北京開卷發布2021年少兒圖書市場分析報告，少兒圖書市(shì)場增速放緩，同(tóng)2020年比僅上升1%，深圳印(yìn)刷廠生産的少兒圖書在短視頻電商渠(qú)道(dào)表現非常搶眼，成爲一個特别值得重視(shì)的新趨勢。
短視頻賣書(shū)六成是少兒讀物
開卷分析報告稱，2021年少兒圖書細分(fèn)市場碼洋比重前三名爲少兒科普(pǔ)百科、少兒文學和(hé)少兒繪本，少(shǎo)兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒(ér)文學，成爲細分市場(chǎng)碼洋比重最大的門類。
據分析，少兒科普(pǔ)百科的上(shàng)升和(hé)疫情期間市場對這一類圖書需(xū)求的增大有(yǒu)關，也和近年來80後、90後的新手爸媽對于兒童(tóng)讀物的需求(qiú)觀念不同有關。這一批家長對新知識、新信息的接受(shòu)能力更高，當(dāng)下少兒科普百(bǎi)科的内容緊跟(gēn)時代潮流(liú)，涉及學科廣泛，與更爲認可經典名著和系列圖書的(de)少兒文學相比，少兒科普百科類新書也相對更受歡迎。
報告稱，在網店三個細分渠道中(zhōng)，少兒圖書市場碼洋占比都是第一(yī)名，其中短視頻電商渠道少兒圖書碼洋(yáng)占比達到60%，不僅遠高于少(shǎo)兒圖書市場在其他渠道(dào)電商的占比，也遠高于其(qí)他門類在短視頻電商渠(qú)道的占比。
童書銷售進入爆發期
來(lái)自短視頻電商(shāng)平台的統計(jì)數據，也表明少兒圖書表現的确(què)十分搶眼。
快手電商數據顯示(shì)，2022年至今，童書直播場次占整體圖書直播場次16%，比2021年增長近100%。相關數據還表明，快手電商圖書垂類2021年銷售(shòu)總額較2020年增長超過110%，單場銷售額過百(bǎi)萬的賬号超過300多個。童書類目2021年(nián)比2020年增長超過4倍。
據介紹，2021年快手銷(xiāo)售額增長和(hé)增量的前三名主播(bō)裏均有兩(liǎng)個來自于童書細分領域，瑤瑤繪本就是其中(zhōng)之一，瑤瑤繪本2021年銷量超2500萬(wàn)。
據了解，快手的童書銷售(shòu)，在2021年12月以後更是進(jìn)入了爆發期，這(zhè)也得益于平(píng)台對(duì)短視頻、直播間進行的資(zī)源扶持，頭部圖(tú)書、知識、教育(yù)、出版等相關賬号都得到了(le)全力扶持，而且這種勢頭(tóu)将會持續一段時間。
在短視頻電商(shāng)渠道哪些少兒書(shū)更受寵？來自快手的數據表明，科普類、兒童字帖類、家庭教育類的産(chǎn)品目前市場的銷售更火熱。
出(chū)版社快速跟進業績驕人(rén)
少兒出版(bǎn)社在短視頻電商平台這股熱潮中反應迅速，已經在營銷上(shàng)取得了不錯業績。
接力出版社副總編輯馬婕說，該社短視頻圖文閱讀(dú)量超過2400萬，用戶評論近6萬條。短(duǎn)視頻平台(tái)半年内由(yóu)直播轉化的銷售收入超過300萬(wàn)元。其中，“接力出版社”抖音(yīn)号在2021年共直播150場，總銷售額超過300萬元。
據馬婕透露(lù)，接力出版社2021年邀請格日勒其木格·黑鶴、九兒、嚴伯鈞等50餘位作(zuò)家(jiā)、畫家、翻譯(yì)家、教師及閱讀推廣人，做(zuò)客接力直播間，通過連麥(mài)PK、作家畫家線上定制、親簽親繪等多種方式，豐富(fù)直播内容，直(zhí)播累計時(shí)長超過860小時。
浙江少年兒童出版社同樣業績驕人。副總編王宜清說，去年該社直播160場左右(yòu)，單場最(zuì)高銷售額突(tū)破10萬+。其中爲短視頻電商平台(tái)定(dìng)制的《親近曆史 上下五千年(nián)》全年(nián)銷售突破87萬冊。
值得關注的是，雙減(jiǎn)政策的實施以及短視頻電商平台的崛(jué)起，也(yě)讓出版社謀求變革。果麥文化根據用戶需求已經調整了策略，内容上傾向科學題材，形式上進(jìn)行創新。果麥(mài)文化(huà)董事長路金波認爲，少兒圖書行業即将面臨洗牌的(de)局面。他說：“未來的賽道可能會在内(nèi)容和形式上雙升級，内容(róng)上可能傾向于科學題材，形式上追求創新，比(bǐ)如立體書在衆籌時就達到幾十(shí)萬的營業額。”
網課多令紙(zhǐ)質書重新受(shòu)寵
對于少(shǎo)兒圖書在短視頻電商平(píng)台的走(zǒu)紅，業内人士也給(gěi)予了(le)熱切關注。
快手相關人士在接受記者采訪時表示，這首先得益于市場的剛性需求，消費(fèi)者對孩子在讀書上的(de)認(rèn)知越來越重視了，除了家長的認識提高以外，受疫情影響，孩子在線網課的比例不斷(duàn)增加，在一定程度(dù)上影響(xiǎng)了(le)視力，使得紙質實體圖書受到了家長的關注。該分析還(hái)認爲，根(gēn)據此(cǐ)前(qián)艾瑞報道，圖(tú)書市場呈現明顯的下(xià)沉趨勢(shì)，五線城市的購書用戶數量及購(gòu)書金額增速明(míng)顯，小(xiǎo)鎮青年正在成爲全民閱讀、知(zhī)識普惠的新方向。
來自快手的分析還認爲，圖書是所(suǒ)有電(diàn)商産品中決策成本較低的，也是主播與粉(fěn)絲可持續建立信任的商品(pǐn)，所以平台上的主播們也都願意(yì)直播帶貨圖書商品。而出版社傳統售貨理念也在轉變(biàn)，越來越多的出版(bǎn)社在快手上經營自己的賬号，直面消費者和讀者，并将新書首發、作者見面會等營銷活(huó)動通過直播、短視頻等方式進行，也(yě)成爲短視頻日益受寵的原因之一(yī)。
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