一本拍賣圖(tú)錄印刷(shuā) 成(chéng)本有(yǒu)多少(shǎo)，一場拍賣(mài)會的(de)圖(tú)錄(lù)印刷(shuā)成本(běn)到底有多(duō)少，一些(xiē)相關人(rén)士在(zài)接受(shòu)媒體(tǐ)采訪時都回避了這(zhè)個問題。

    顯(xiǎn)然，這是每(měi)家拍(pāi)賣公(gōng)司與每(měi)家(jiā)印刷企業之間的商業機(jī)密。

　　2011年8月，中國(guó)拍(pāi)賣行(háng)業協(xié)會發布中(zhōng)國嘉(jiā)德(dé)、北京保(bǎo)利、北(běi)京翰(hàn)海、北(běi)京匡時(shí)、上海朵(duǒ)雲軒(xuān)、北京榮寶(bǎo)等10家文物(wù)藝術(shù)品拍賣公司2011年(nián)春拍市場統計(jì)數據，10家公司共(gòng)舉辦218個(gè)專場拍賣，成交(jiāo)額達205.09億(yì)元。

　　也有相關機(jī)構粗略統(tǒng)計，2011年(nián)秋拍(pāi)，北(běi)京保利、中國嘉德(dé)、香港(gǎng)蘇富比、香(xiāng)港佳士得、北京匡時、北京藝融(róng)、北京(jīng)華辰、廣(guǎng)州華藝(yì)共推出(chū)海外專(zhuān)場(chǎng)26場，總成交額(é)18.33億元。

　　今年(nián)3月7日(rì)，雅昌(chāng)藝術市場(chǎng)監測中心發布《中國(guó)藝(yì)術品拍賣市場調(diào)查報(bào)告(2011年)》。報告指出(chū)，2011年中國藝(yì)術品拍賣市場拍賣(mài)規模(mó)迅速擴張，舉辦拍賣會的(de)拍賣公司(sī)數(shù)量(liàng)、拍賣會數量、專場數(shù)量、作品上拍量等各(gè)項指(zhǐ)标(biāo)均創曆(lì)史新(xīn)高。據悉(xī)，2011年全(quán)年(nián)參拍的拍(pāi)賣公(gōng)司數(shù)量達357家，同(tóng)比2010年(nián)增加了136家(jiā);拍(pāi)賣專場數量(liàng)多達3112場，比去年增加了(le)1418場。

　　而各(gè)地的拍賣(mài)市場(chǎng)也非常搶眼。以(yǐ)青(qīng)島爲例(lì)，據青(qīng)島市(shì)商務局網站發(fā)布的統計數據顯示(shì)，2011年，青(qīng)島市共(gòng)舉辦拍(pāi)賣會708場，實(shí)現拍(pāi)賣成(chéng)交(jiāo)額(é)308.22億元。

　　透過(guò)諸多機構(gòu)從不(bú)同(tóng)角度統計的(de)數據，不難(nán)發(fā)現(xiàn)，拍賣(mài)市場(chǎng)熱度(dù)超高。按拍(pāi)賣行的說(shuō)法，春(chūn)秋大(dà)拍是拍賣(mài)公司的(de)重頭戲(xì)，拍賣(mài)公司會安(ān)排幾個或(huò)十幾個場(chǎng)次的拍賣(mài)，拍賣圖(tú)錄(lù)每場(chǎng)次印(yìn)量從(cóng)幾百(bǎi)冊至幾千冊不(bú)等。如此計算(suàn)下(xià)來，拍賣(mài)圖(tú)錄印刷市(shì)場規模有(yǒu)多大(dà)呢?

　　四(sì)大拍(pāi)賣行之一的北(běi)京匡時國際(jì)拍(pāi)賣有(yǒu)限公(gōng)司董(dǒng)事長、總(zǒng)經理董(dǒng)國強曾對(duì)媒體(tǐ)透露：“現在的拍(pāi)賣公司和10年前(qián)完全(quán)不一樣，運營成本大(dà)大提高，光(guāng)是一(yī)次拍賣的作品圖錄(lù)畫冊(cè)印刷(shuā)就得(dé)上百(bǎi)萬元(yuán)。”

　　對于(yú)小型拍賣(mài)公司(sī)而言(yán)，有相關報(bào)道說：“一(yī)場小型(xíng)拍賣會，拍賣圖(tú)錄就至少(shǎo)需要(yào)16萬元，還沒有包(bāo)括場(chǎng)租(zū)、印刷費用、人(rén)工等。”當然(rán)，這是2010年的(de)數字，現在如果(guǒ)加上(shàng)物價上(shàng)漲、人工成本上漲、原材(cái)料上漲等(děng)因素，拍賣圖(tú)錄(lù)印(yìn)刷(shuā)成本可(kě)能(néng)已經不是這個數了(le)。

　　對于這(zhè)兩個數字(zì)的準确性，一(yī)位熟知拍賣市(shì)場的人(rén)士(shì)向媒(méi)體表(biǎo)示：“不一定吧。”

　　公開信(xìn)息顯(xiǎn)示(shì)，據(jù)相關機構(gòu)統計，2008年(nián)~2010年(nián)，國内(nèi)拍賣(mài)業(yè)印(yìn)制印(yìn)刷圖錄近1200萬冊(cè)，使用紙(zhǐ)張3.2萬噸(dūn)，整個印刷圖錄(lù)的市場規(guī)模(mó)達到5.5億(yì)元。

　　誰(shuí)在分(fèn)享拍賣企業(yè)宣傳(chuán)冊(cè)印刷 市場

　　看點提示：有關數據顯示，國内一家(jiā)中型拍(pāi)賣公司，每次印制(zhì)的(de)拍賣圖錄(lù)通常(cháng)爲一兩千(qiān)冊;而一家(jiā)大型(xíng)拍賣公(gōng)司，每次(cì)印制(zhì)的拍賣圖(tú)錄(lù)也就兩三千(qiān)冊。普通拍(pāi)賣公(gōng)司大拍賣(mài)會專場，按(àn)1000冊(cè)計算，一個專(zhuān)場圖錄費(fèi)需(xū)要投入(rù)十多(duō)萬元至幾(jǐ)十萬(wàn)元。一(yī)場大(dà)拍賣(mài)會辦(bàn)下來，圖錄費估計就需支(zhī)出幾百萬元。一(yī)套圖錄(lù)成(chéng)本(běn)動(dòng)辄幾百元，多則(zé)幾千(qiān)元(yuán)。

　　誰能分享拍(pāi)賣圖(tú)錄印(yìn)刷市場呢(ne)?毫無(wú)疑問，圈内人(rén)肯定會說：“當然是(shì)雅昌啦(lā)。”拍(pāi)賣圖(tú)錄印制費誰家最貴，答案也是(shì)肯定的，還(hái)是雅(yǎ)昌。

　　數年前有相關報(bào)道說，雅昌(chāng)占有拍賣圖錄(lù)印刷市場95%的份(fèn)額，如今幾年過(guò)去，拍賣市場不(bú)斷擴容，這(zhè)個比(bǐ)例有變化(huà)嗎?雅(yǎ)昌集團北(běi)京公(gōng)司的(de)一位相關(guān)負責(zé)人(rén)向《中國(guó)新聞出版(bǎn)報》記(jì)者表(biǎo)示：“這(zhè)個比例基本(běn)上沒有(yǒu)變化，我們北(běi)京(jīng)、深圳、香港(gǎng)三地，深圳占的份額是最大的。對于(yú)拍賣(mài)市場而言(yán)，圖錄隻(zhī)是拍賣(mài)市場很小的一(yī)部分，隻是(shì)拍賣(mài)的一個輔(fǔ)助工(gōng)具。”

　　據(jù)了(le)解，國内(nèi)大型拍賣公司(sī)的拍賣圖(tú)錄都(dōu)是在雅(yǎ)昌(chāng)彩色(sè)印刷有(yǒu)限公司深圳總(zǒng)部(bù)印刷(shuā)的。比如(rú)，中國嘉(jiā)德、北京保(bǎo)利、北(běi)京翰(hàn)海、北京匡(kuāng)時、北(běi)京(jīng)榮(róng)寶等(děng)。

　　北京榮寶拍賣(mài)公司拍賣(mài)圖(tú)錄編輯部的一位(wèi)女士告訴媒體，他們公司的拍(pāi)賣圖錄就是在(zài)雅昌(chāng)印刷的。據介紹，該(gāi)公司一年至少舉(jǔ)辦4場(chǎng)大型拍賣會，小(xiǎo)型專題拍賣會(huì)每年(nián)也(yě)不少。記者從網(wǎng)上(shàng)查詢(xún)得知(zhī)，2010年，北京榮寶拍賣公(gōng)司的(de)宣傳(chuán)書圖(tú)錄費爲2000元/冊。

　　如今，拍(pāi)賣會一場(chǎng)接一(yī)場，拍賣圖(tú)錄印刷訂(dìng)單紛至沓(tà)來、應(yīng)接不(bú)暇。雅(yǎ)昌集(jí)團北(běi)京公(gōng)司的(de)這位相關(guān)負責人介(jiè)紹：“拍(pāi)賣市場總體變(biàn)大以(yǐ)後(hòu)，隻不過有一(yī)些我們(men)做(zuò)不了的印(yìn)刷業(yè)務轉(zhuǎn)出去了而(ér)已，因爲業務量飽和，有些單子(zǐ)我們(men)根(gēn)本(běn)無(wú)法(fǎ)接了。”

　　北京(jīng)凱文睿博科技(jì)有限公司(sī)一(yī)位(wèi)銷售(shòu)人員在接(jiē)受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時說(shuō)，他們有拍(pāi)賣圖(tú)錄印刷這(zhè)項業(yè)務，能(néng)接到一些(xiē)圖錄訂(dìng)單，但接到訂(dìng)單(dān)的(de)拍賣(mài)公司都(dōu)是(shì)小公司，雅(yǎ)昌(chāng)基本壟(lǒng)斷了(le)這個(gè)市場(chǎng)。“我們(men)是通過(guò)價(jià)格和服務獲得訂單(dān)，這(zhè)是我們(men)的優勢。”

　　北(běi)京梅珍文化發展有(yǒu)限公司營銷人員張縣城告訴(sù)記者：“一般(bān)小拍(pāi)賣公(gōng)司找(zhǎo)我們印(yìn)刷，大拍(pāi)賣公(gōng)司都在(zài)雅昌印(yìn)刷。”據介紹，該公(gōng)司從(cóng)前年開始(shǐ)印刷(shuā)拍賣圖錄(lù)，至今已經3年，他(tā)們獲(huò)得拍賣(mài)圖(tú)錄印刷訂單的(de)優勢(shì)在于他們(men)的價(jià)格比(bǐ)雅昌(chāng)低。

　　深圳印(yìn)刷廠(chǎng) 産品(pǐn)印刷并非(fēi)人人都能(néng)接單

　　看點提(tí)示：拍賣(mài)圖錄(lù)印(yìn)刷市場很多(duō)人看得見(jiàn)，但絕大多數印(yìn)刷人(rén)夠不(bú)着，因(yīn)爲拍賣(mài)圖錄印制并(bìng)不(bú)是人人(rén)都能幹的(de)活計(jì)。拍賣圖錄(lù)印制屬于高檔(dàng)印刷品，技術、質量以(yǐ)及品(pǐn)質要求非常嚴(yán)格，前期拍(pāi)攝、印前制(zhì)版(bǎn)、色(sè)彩管理需要耗(hào)費大量的(de)時間(jiān)和人(rén)力、物(wù)力。

　　對(duì)印刷企業(yè)而言(yán)，要想(xiǎng)拿(ná)到拍賣(mài)圖錄印刷(shuā)訂單，首先(xiān)在硬件上(shàng)要求設備要好(hǎo)，膠印(yìn)機(jī)不是海(hǎi)德堡的，就(jiù)是小森的(de)。此外，色彩(cǎi)還原管理系統(tǒng)要好，如果色彩(cǎi)還(hái)原性差，效果(guǒ)會差(chà)強人意(yì)。其(qí)次，在軟件上要求服務(wù)到位，最(zuì)好能(néng)随叫随到(dào)。這點拍賣公司(sī)很看重。

　　對于大型拍(pāi)賣公司，他(tā)們對圖(tú)錄(lù)印刷注重(zhòng)的是品質(zhì)和企(qǐ)業信(xìn)譽，盡(jìn)管一場(chǎng)大拍賣(mài)會下來，圖(tú)錄費用在幾(jǐ)百萬元(yuán)，盡管(guǎn)雅昌的印制費(fèi)最貴，但他(tā)們仍(réng)會選(xuǎn)擇在雅昌印刷，因爲(wèi)信譽和質量有(yǒu)保證(zhèng)。

　　一些經營規模不大的拍(pāi)賣公(gōng)司，爲了降(jiàng)低成本，會(huì)選擇(zé)一些小(xiǎo)的印廠(chǎng)。北京一家印刷(shuā)圖錄(lù)的企業銷(xiāo)售人員告(gào)訴記(jì)者，他們(men)公司跟(gēn)雅昌(chāng)的工作流程是(shì)一樣的，而(ér)且(qiě)可以從(cóng)拍品(pǐn)拍攝到(dào)前期制(zhì)作再到(dào)印(yìn)刷一條龍(lóng)服務，每個環節都有(yǒu)專業(yè)人員來做(zuò)。在色(sè)彩還原上，他們(men)有一套(tào)色彩管(guǎn)理軟件(jiàn)，印機是小森(sēn)的。他(tā)們之(zhī)所以能拿到圖(tú)錄印刷訂單，是(shì)因爲在(zài)價(jià)格上(shàng)他們有(yǒu)優勢。

　　但(dàn)小型拍賣(mài)公司也魚龍混雜。去(qù)年年底，央視經(jīng)濟頻(pín)道曝光一些小型拍(pāi)賣公(gōng)司并(bìng)不關注拍(pāi)品的真僞(wéi)，而是(shì)依靠收取圖錄(lù)費用(yòng)進行營生。一般情況下，一(yī)場拍賣會(huì)，如參拍作品爲3000件，一(yī)般每(měi)件拍(pāi)品起(qǐ)碼收取500元~2000元圖(tú)錄費。即使(shǐ)拍品全部(bù)流标，也有(yǒu)150萬元的利潤。而(ér)拍賣公(gōng)司的支(zhī)出主要有(yǒu)10多萬(wàn)元的(de)圖錄印刷費。

　　小(xiǎo)型(xíng)拍賣公(gōng)司爲(wèi)降低印刷(shuā)成本找小印刷(shuā)企業印刷(shuā)圖錄(lù)，接單的印(yìn)刷企(qǐ)業會不會(huì)關注(zhù)拍賣公(gōng)司的資(zī)質問(wèn)題(tí)呢?接受《中國新聞(wén)出版(bǎn)報》記者采訪的(de)幾家(jiā)小(xiǎo)印刷企(qǐ)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員(yuán)都表示：“我們隻(zhī)幹我們自己的(de)事情，其他的事(shì)情我(wǒ)們不管。”

　　拍(pāi)賣市場的火暴(bào)能透露(lù)些許信(xìn)息——拍賣圖(tú)錄印刷有(yǒu)利(lì)可(kě)圖，否(fǒu)則就不會(huì)有那麽多小型拍賣(mài)公司應運而(ér)生(shēng)了。

　　然(rán)而，拍賣市場從去(qù)年秋拍開始(shǐ)交易額下(xià)滑，今年圖(tú)錄印(yìn)刷市(shì)場(chǎng)又(yòu)有何(hé)變化呢?“今年的(de)生意(yì)不如去年(nián)。”這是《中國(guó)新聞(wén)出版(bǎn)報(bào)》記(jì)者在(zài)采訪幾家(jiā)印刷(shuā)拍賣圖錄(lù)的小印企(qǐ)時(shí)獲知的市場(chǎng)信息。

　　北京(jīng)凱(kǎi)文睿(ruì)博(bó)科技有限公司的一(yī)位銷售人(rén)員說：“今年的(de)訂單比(bǐ)去年少，去年相(xiàng)對多一些(xiē)，去年(nián)基本(běn)上每個月(yuè)都有圖錄印刷的訂單，今年就(jiù)相對很(hěn)少了。大(dà)中型的(de)拍(pāi)賣公(gōng)司都(dōu)在(zài)雅昌(chāng)做(zuò)，也就(jiù)是小拍賣(mài)公司(sī)找(zhǎo)我們這樣的企業(yè)做。”

　　康達印(yìn)刷有限公(gōng)司一位營銷人員告訴記(jì)者他(tā)們現在已(yǐ)經不做拍賣圖(tú)錄印(yìn)刷了。

　　而(ér)雅昌集團北京公司拍賣市(shì)場部(bù)的相關負責人(rén)向記(jì)者表示(shì)，并沒有(yǒu)感覺(jiào)到拍賣市(shì)場有什麽(me)變化(huà)。她說(shuō)：“現(xiàn)在可以(yǐ)做多種拍賣專(zhuān)場，比如現在古(gǔ)美術文獻(xiàn)類的(de)書如早(zǎo)期的圖(tú)錄都已經進入了拍賣市場。”

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