| 來源(yuán):氫消費 | 發布時(shí)間:2022-08-30 | 浏覽次(cì)數：288 | |
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相比傳統銷售渠(qú)道，電(diàn)商更(gèng)像是出版業的(de)心頭(tóu)好。近兩年(nián)，磨(mó)鐵文化、深圳(zhèn)印刷(shuā)廠、人民文(wén)學、機械工(gōng)業、華夏萬(wàn)卷(juàn)等各大(dà)出版社以及圖書(shū)公(gōng)司紛紛入(rù)駐抖音電商等(děng)電商平台，不僅(jǐn)投放達人做帶貨，還積(jī)極(jí)拓展(zhǎn)自營渠道、建立(lì)自己的直(zhí)播間(jiān)。 發力(lì)電商的背後，是該(gāi)渠道爲圖書行業帶來(lái)的新機遇(yù)。
《2021年圖(tú)書零售市(shì)場報(bào)告》顯(xiǎn)示，過去一(yī)年，國内(nèi)圖書零(líng)售市場碼洋規(guī)模爲986.8億(yì)元(yuán)，其中(zhōng)線上(shàng)渠道規模(mó)占比接近80%。很多(duō)在傳統渠道不好賣(mài)的書(shū)拿到(dào)電(diàn)商平台上後(hòu)實現了銷(xiāo)量增(zēng)長，尤其(qí)是内容電商。
抖音電商通過平台流量(liàng)、技術以及(jí)短視(shì)頻内(nèi)容，讓圖書(shū)進入大(dà)衆視野(yě)，形成了廣泛“種草”與(yǔ)“拔草(cǎo)”。
浙江文藝出版(bǎn)社引(yǐn)進的《雪地(dì)天使(shǐ)》自2019年(nián)出版以來(lái)一直銷售(shòu)平平(píng)，但進入抖音電(diàn)商直播間(jiān)後突破性的賣出了(le)近10萬元銷(xiāo)售額(é)。機械(xiè)工(gōng)業出版(bǎn)社方面也(yě)曾對(duì)媒體(tǐ)表示，過往(wǎng)在抖(dǒu)音電商(shāng)上(shàng)發布(bù)很(hěn)多圖書(shū)都實現(xiàn)了新書(shū)“打爆(bào)”、在售(shòu)書籍二次(cì)引爆(bào)以及(jí)庫存書(shū)銷售額(é)的增長。
在(zài)内容(róng)電商的推動下(xià)，出版方、作(zuò)者們的生存環境得(dé)到了進一步的改善，2021年，有超1.9億(yì)單圖(tú)書通過抖(dǒu)音電(diàn)商售(shòu)出。
引(yǐn)入(rù)ip、培養達人抖(dǒu)音電商利用(yòng)内容技術搭建圖書業務(wù)
近年來(lái)，抖音電商持續(xù)在圖書行業發(fā)力。2021年，推出(chū)“全民好書(shū)計劃”。持續(xù)爲知識創作者(zhě)、圖書(shū)帶貨達人、出版機(jī)構等提(tí)供專業培訓、專(zhuān)項活(huó)動(dòng)等(děng)多方(fāng)面支持，通過優(yōu)質的知(zhī)識(shí)性内(nèi)容和豐富(fù)多元(yuán)的内容(róng)化商品，提高(gāo)平台(tái)上新(xīn)書好書的曝光(guāng)度，提(tí)升(shēng)圖書銷(xiāo)量。助力圖書行(háng)業獲(huò)得更(gèng)大的(de)市場。
計(jì)劃推動(dòng)下，、劉(liú)震雲(yún)等60多(duō)位知名作(zuò)家參(cān)與其中，這(zhè)些作(zuò)家通過(guò)短(duǎn)視(shì)頻(pín)分享(xiǎng)創作故事(shì)、推薦自己的新(xīn)書以(yǐ)及(jí)其他好(hǎo)書(shū)。數(shù)據顯(xiǎn)示，2021年，抖音(yīn)電商(shāng)平(píng)台上圖書知(zhī)識達(dá)人數量同比增(zēng)長89%，成爲帶(dài)動圖(tú)書(shū)銷量(liàng)的重要(yào)力量(liàng)。
機械(xiè)工業出版(bǎn)社(shè)新(xīn)媒體(tǐ)渠道負責(zé)人李雙磊(lěi)曾對媒體(tǐ)表示，由于抖音(yīn)電商上(shàng)有很多(duō)講解(jiě)專業(yè)知識(shí)的達人，所以很(hěn)多專(zhuān)業性強的圖書在銷量上(shàng)也有不錯(cuò)的增(zēng)長。“比如有一個(gè)達人叫@老(lǎo)孟說(shuō)制造，不僅講解(jiě)講熱(rè)處理(lǐ)、材料(liào)等專業知(zhī)識，也(yě)會推薦好書。他(tā)用講幹貨(huò)帶書的方(fāng)式，(爲(wèi)機械工業(yè)出版社)帶(dài)了三四千冊(這(zhè)類書籍)。”比過去(qù)一年的(de)銷量還(hái)多。
除(chú)了達人們(men)本身(shēn)的内(nèi)容質(zhì)量過硬(yìng)以外，定位興趣電(diàn)商的(de)抖音(yīn)電商在技(jì)術、流(liú)量上的優勢(shì)，也成爲推動(dòng)圖書業務不斷(duàn)發展的重要因(yīn)素。
2020年，抖音日活(huó)躍用(yòng)戶(hù)突破6億(yì)，這(zhè)些用戶中不(bú)乏大(dà)量潛在的(de)圖書愛好者，而抖音(yīn)電商(shāng)作爲興趣電商(shāng)，可以利(lì)用内容(róng)和技(jì)術優勢，通(tōng)過有(yǒu)趣的短視頻、直播對這(zhè)些用戶進行有效“種草(cǎo)”。
這些都促(cù)使書(shū)籍愛好者不斷增長。《2021抖音電商(shāng)圖書消費報告(gào)》顯示(shì)，2021年，平(píng)台上(shàng)圖書(shū)帶貨(huò)直播(bō)總時長達581.8萬小(xiǎo)時，累(lèi)計直播觀(guān)看量爲(wèi)80.5億次，圖書類話題的視(shì)頻播放量(liàng)爲1485.7億(yì)次。同(tóng)年，圖書銷量同比增(zēng)長312%，消費人(rén)數(shù)同比增(zēng)長205%。
出(chū)版(bǎn)機構也(yě)在加緊入(rù)駐抖(dǒu)音電商等平台。2021年，站内的圖書(shū)出版企業(yè)号數(shù)量持(chí)續增長，到(dào)年底已接近1萬，同比增(zēng)長134%。
出版(bǎn)社重視電(diàn)商渠(qú)道的(de)原因(yīn)與受(shòu)衆消(xiāo)費觀念以及消(xiāo)費渠道的(de)轉變有關(guān)。中(zhōng)信(xìn)童書(shū)用戶運營(yíng)中心(xīn)高級(jí)運營(yíng)經理(lǐ)楊晴曾對(duì)媒體(tǐ)表示： “相比(bǐ)圖文媒(méi)體，視頻(pín)媒體的用(yòng)戶使用和(hé)理(lǐ)解門檻(kǎn)更低，優質(zhì)内容(róng)能(néng)夠借(jiè)由短視(shì)頻和(hé)直播(bō)觸(chù)達(dá)廣泛(fàn)的用(yòng)戶群(qún)體。而且，短視頻(pín)和直(zhí)播縮短了産品和用戶之(zhī)間的距離，能夠(gòu)幫助出(chū)版單位(wèi)第一(yī)時(shí)間獲得(dé)用戶(hù)反饋，借此(cǐ)再(zài)促進内容端(duān)做出優化和調(diào)整，最終形(xíng)成産品和用(yòng)戶之間(jiān)的良性互動。”
成(chéng)本高、維權(quán)難出(chū)版業因盜(dào)版每(měi)年損失數億碼(mǎ)洋
抖(dǒu)音電商知(zhī)識産權保(bǎo)護負(fù)責人馮呈表示(shì)，随着(zhe)越來(lái)越多的用(yòng)戶開(kāi)始進(jìn)入抖音電商了解圖(tú)書、購買圖(tú)書，平台圖書品(pǐn)類和銷量(liàng)呈指(zhǐ)數性增(zēng)長，吸引(yǐn)了越(yuè)來越多的(de)商家(jiā)達人進入圖書銷(xiāo)售領域(yù)，平台盜版圖書治理面臨(lín)的種(zhǒng)種壓力(lì)和挑戰(zhàn)也日(rì)益嚴峻。
這不是抖音電商(shāng)一家平台所面(miàn)臨的問題。一直(zhí)以來(lái)，圖書盜版(bǎn)都是出(chū)版行業的一大頑(wán)疾，而(ér)電商因爲具有隐蔽性，讓(ràng)更多(duō)人制售盜版的(de)團夥有機可乘(chéng)。很多商家通過(guò)直播成交(jiāo)後(hòu)快速下架商品，真(zhēn)假摻賣、惡意錯放類(lèi)目、濫(làn)發商品信(xìn)息，以(yǐ)及短(duǎn)視頻站外引流等手(shǒu)段銷售盜(dào)版圖書(shū)。
人(rén)民教育出(chū)版社方面就曾對媒體表示，幾乎(hū)每周，出(chū)版社(shè)的部(bù)門工(gōng)作人員都會接(jiē)到3-5位讀者來電，反饋自己疑似(sì)買到盜(dào)版書的信息。
而消(xiāo)費者(zhě)、著作權人(rén)以及(jí)出版機構則由(yóu)于投訴難(nán)、取證(zhèng)難等(děng)問題，難以(yǐ)維權。很多(duō)出版(bǎn)社向(xiàng)平(píng)台提交(jiāo)證據後，會因爲(wèi)購買證據鏈不(bú)完整(zhěng)、版(bǎn)權(quán)信息不全(quán)等(děng)理(lǐ)由被(bèi)退回投訴，等待的過(guò)程也十分漫(màn)長。盜版(bǎn)橫行(háng)之下(xià)，出版業遭受巨大損失。
中(zhōng)國出版傳(chuán)媒商(shāng)報的一篇(piān)報道指出(chū)，出(chū)版機構(gòu)每年因盜版侵(qīn)權蒙受(shòu)的損失，單體估算(suàn)在幾(jǐ)百萬(wàn)到數億元(yuán)碼洋(yáng)不等(děng)。其中(zhōng)，二十(shí)一世紀(jì)出版社(shè)集團因盜版侵(qīn)權(quán)造成的(de)年損失(shī)大約有(yǒu)3億-5億碼洋(yáng)。長江(jiāng)文藝出版社、廣西師範大學出(chū)版社、世(shì)界(jiè)圖書出版廣東有限(xiàn)公(gōng)司等不同類型的(de)出(chū)版社損失也在1000-5000萬碼洋不等(děng)。
消費(fèi)者也(yě)因買到盜版書(shū)導緻(zhì)權(quán)益受損(sǔn)。除了漏頁(yè)、文章(zhāng)出現(xiàn)錯(cuò)别(bié)字、字(zì)迹不清晰等問(wèn)題，很多盜版書(shū)還(hái)含(hán)有重(zhòng)金屬(shǔ)。有權威機構檢(jiǎn)測發現，一些盜(dào)版書(shū)所用油墨(mò)含鉛(qiān)量超出100倍(bèi)，嚴重損害兒童(tóng)大腦神經(jīng)，除(chú)此(cǐ)之外(wài)，還(hái)有緻癌(ái)風險極(jí)高的六價鉻。很多消費(fèi)者雖然極力想(xiǎng)要避免(miǎn)盜版書(shū)，但由(yóu)于缺(quē)乏分(fèn)辨能力，經常會(huì)中招。
2021年8月31日，國家市(shì)場(chǎng)監督管(guǎn)理總(zǒng)局向社會(huì)公開征求(qiú)對電(diàn)商法知(zhī)識(shí)産權(quán)保護(hù)相關條款(kuǎn)的修改意(yì)見，進(jìn)一步加大侵犯(fàn)知識(shí)産權(quán)行爲的處(chù)罰力(lì)度，更(gèng)好地保護知識産(chǎn)權(quán)權利人。
防(fáng)控打擊一(yī)體化(huà)抖音電商打造(zào)健康的(de)知(zhī)識産(chǎn)權保護環(huán)境
2020年6月(yuè)成立之初，抖(dǒu)音電(diàn)商同(tóng)步(bù)成(chéng)立知(zhī)識産權保(bǎo)護業務(wù)及(jí)團隊(duì)。截至(zhì)2021年底(dǐ)，通過各項資源的重(zhòng)點投入，該(gāi)平台(tái)已建(jiàn)立(lì)起相對健全的業務結(jié)構及(jí)治理能力，涵蓋了版(bǎn)權保護、主動(dòng)防控、投(tóu)訴處理、品(pǐn)牌合(hé)作、線下(xià)打擊和公衆教育等六(liù)大(dà)業(yè)務模塊。
這(zhè)六大業務覆蓋(gài)了出版(bǎn)社(shè)維權、消費(fèi)者防(fáng)盜以(yǐ)及打擊商家制(zhì)售盜版等(děng)各個方面，每(měi)一(yī)層都有對應措施，旨(zhǐ)在通(tōng)過防控、打(dǎ)擊一體化(huà)的方式，打(dǎ)造健(jiàn)康的(de)知識産權保(bǎo)護(hù)環境(jìng)。
在幫(bāng)助消(xiāo)費者防(fáng)盜(dào)方面，抖音電商推出(chū)了“防僞dou知道”公(gōng)衆教育欄目，該(gāi)欄目專注(zhù)于爲消費(fèi)者(zhě)提供鑒(jiàn)别真(zhēn)僞的相關(guān)知識(shí)，提升(shēng)其知(zhī)識産權保(bǎo)護(hù)意識。
在今(jīn)年(nián)4月的“世界圖書與版(bǎn)權日(rì)”上(shàng)，平台與(yǔ)京版十五社反(fǎn)盜版聯盟合作(zuò)推出加強正版(bǎn)書版權(quán)保護的(de)專項内容(róng)——“防僞(wéi)dou知道 好書正新(xīn)知”欄目，開(kāi)展(zhǎn)“新(xīn)書好(hǎo)書，防僞鑒(jiàn)真”主題知識解(jiě)說，普及正(zhèng)版圖(tú)書知識，幫助讀(dú)者有(yǒu)效甄别盜(dào)版圖書。
6月(yuè)，平台再次發(fā)起“防僞dou知道(dào) 六一來真(zhēn)的(de)”活(huó)動(dòng)，與多個(gè)品牌方和(hé)出(chū)版(bǎn)社制(zhì)作反(fǎn)盜版(bǎn)、反侵(qīn)權的(de)教育(yù)視頻(pín)，幫(bāng)助(zhù)消費(fèi)者甄别盜版和(hé)僞劣商品，買到(dào)稱心如意的少兒正版(bǎn)書。
在權利人(rén)維(wéi)權方面(miàn)，平台于2021年上線(xiàn)了知(zhī)識産權保護平台ippro，建(jiàn)立專(zhuān)人對(duì)接機制，爲(wèi)權利(lì)方提供投(tóu)訴綠色通道。數(shù)據顯示，截至今(jīn)年8月(yuè)，ippro已爲(wèi)超過(guò)7300個權利人和11000份(fèn)知識産權(quán)備案維權提供了服(fú)務，受(shòu)理侵權投(tóu)訴超5.7萬次(cì)，删除(chú)侵權鏈接超6萬條。
此外，抖音電(diàn)商還表示将提(tí)高圖書類商家(jiā)的入駐(zhù)門(mén)檻，推(tuī)出圖(tú)書發布标(biāo)準體系。
中央财(cái)經大學(xué)法學院(yuàn)教授、博士生(shēng)導(dǎo)師杜(dù)穎(yǐng)認(rèn)爲，僅僅依(yī)靠平台，無法實現(xiàn)電商平(píng)台圖書版權保(bǎo)護的健康生态(tài)，隻有通過多主(zhǔ)體共治(zhì)、線上線(xiàn)下共(gòng)治才能達(dá)成治(zhì)理目标。
2021年(nián)，抖音電(diàn)商(shāng)與京(jīng)版十五社(shè)反盜(dào)版聯盟、少(shǎo)兒出版反(fǎn)盜版(bǎn)聯盟(méng)聯合發起反盜(dào)版倡(chàng)議;2022年1月(yuè)，抖音電商(shāng)與(yǔ)京版(bǎn)十五社反盜版(bǎn)聯盟(méng)簽訂圖書正版保護合作(zuò)備忘錄，在品牌(pái)合作(zuò)、維權綠色(sè)通道、主(zhǔ)動(dòng)防控(kòng)、線下專案打擊(jī)等方面(miàn)展(zhǎn)開深入合(hé)作，共同完(wán)善和維(wéi)護知識産權保(bǎo)護合作(zuò)機制。
抖音電商(shāng)知識(shí)産權保護(hù)負責人馮呈在近日(rì)的活(huó)動中(zhōng)表示，電(diàn)商業态(tài)一直(zhí)在更(gèng)新叠代，平台治(zhì)理的(de)場景(jǐng)也更爲複(fú)雜。傳統電(diàn)商以(yǐ)平面圖(tú)文爲主(zhǔ)，如今則以(yǐ)動态(tài)視頻内(nèi)容爲主(zhǔ)，所要處理(lǐ)的數據量級完(wán)全不(bú)同。劇增的數據量級(jí)，對技術和(hé)系統提(tí)升、資源投入力度、運(yùn)營人員(yuán)經驗與精(jīng)力，以(yǐ)及(jí)社會各(gè)方合(hé)作(zuò)聯防都提出(chū)了更高要(yào)求。
打擊盜(dào)版可以說是道阻且(qiě)長。
中(zhōng)央(yāng)财經大(dà)學法學院教授(shòu)、博士生導(dǎo)師杜(dù)穎表示，從多元(yuán)共治的角度來(lái)看，平(píng)台、政府、權(quán)利人、平台上的經營者和平台(tái)用戶以及行業(yè)組織(zhī)等必(bì)須承擔起相(xiàng)應(yīng)的責任，形(xíng)成合力，打(dǎ)擊盜版侵(qīn)權，維(wéi)護健(jiàn)康綠色(sè)的(de)平台圖書市場(chǎng)生态(tài)環境，實現(xiàn)多方共赢(yíng)。
關鍵詞：畫(huà)冊印(yìn)刷 |
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