| 來源(yuán):出版商務(wù)周報(bào) | 發布(bù)時間:2022-12-14 | 浏覽(lǎn)次數：274 | |
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生産成本的上漲和(hé)“折扣(kòu)戰”讓出版社不得不(bú)提高圖書(shū)定價，讀(dú)者(zhě)看似(sì)以更優惠的價(jià)格買到書，但實(shí)際上書變得越(yuè)來越貴(guì)了(le)，到底是哪裏出了問題？如何優(yōu)化？ 近年來，圖書定價(jià)持續走高(gāo)。這背(bèi)後是出版業在提質增(zēng)效過程(chéng)中所面臨的嚴峻(jun4)窘境，因爲許(xǔ)多漲價是出版機構面臨巨大(dà)生存(cún)壓力(lì)不得(dé)已而(ér)爲之(zhī)的。這(zhè)種被(bèi)迫、無奈的(de)新書漲價行(háng)爲，也讓衆(zhōng)多出版(bǎn)機構陷(xiàn)入兩難境地。
日(rì)前，某篇(piān)報道中提到，“以(yǐ)往定(dìng)價三(sān)四(sì)十(shí)元的書，現(xiàn)在可(kě)能要(yào)賣(mài)到(dào)六七(qī)十元，書店裏動辄上百元甚至(zhì)幾百元的新書(shū)并不少見(jiàn)。”有讀者感歎，圖書仿佛變(biàn)成(chéng)了(le)精神(shén)食(shí)糧界的“雪糕(gāo)刺客”。
水漲船高(gāo)的無(wú)奈
如(rú)今，國(guó)内讀(dú)者年均紙(zhǐ)質書閱讀(dú)量不到5本，遠低于很(hěn)多發達國家(jiā)人(rén)均10本左右的年均閱讀指(zhǐ)标。從這個(gè)角度而言(yán)，創作寫作(zuò)書印刷閱(yuè)讀市場的(de)上升(shēng)空間(jiān)還很大。圖書(shū)定(dìng)價再度走(zǒu)高，讓(ràng)買書(shū)成爲普通讀者(zhě)的“奢望”。筆者曾多次在書(shū)店看(kàn)到讀者(zhě)拿起新書，一(yī)看(kàn)定價又(yòu)忍痛放回(huí)書架(jià)的尴尬場面。還(hái)有不少讀者選(xuǎn)擇先(xiān)在書店拍(pāi)下新(xīn)書信息，等着電商平(píng)台大(dà)促時再以5折或(huò)更低(dī)折扣(kòu)購買(mǎi)，實體書店徹底(dǐ)淪爲(wèi)讀者的信(xìn)息庫(kù)和樣(yàng)闆間(jiān)。
相關數據顯示，2005年，單(dān)冊新(xīn)書平(píng)均定價爲36.75元；2015年(nián)，這一數據(jù)爲60.26元，十年間新書單(dān)價上(shàng)升(shēng)了近25元。而到(dào)了2021年，這個(gè)數字又漲到了70元左右。那麽，作(zuò)爲廣大群(qún)衆最主要(yào)的精神食(shí)糧的圖書(shū)，何以(yǐ)成爲讓普通人(rén)望而卻步的精神“刺(cì)客”呢？
爲了(le)充分了解新書定價情(qíng)況(kuàng)，筆者走訪(fǎng)了(le)京(jīng)城的(de)幾家書店後發(fā)現，20多元的(de)圖書(shū)寥寥無(wú)幾，而(ér)50、60多(duō)元的新(xīn)書(shū)成爲主流(liú)，更(gèng)有(yǒu)幾百(bǎi)頁的(de)圖(tú)書定價(jià)在80元左右(yòu)。對于(yú)藝術類(lèi)、設(shè)計類(lèi)等印量小(xiǎo)、讀者(zhě)小衆、印制成本(běn)高的(de)圖書來說(shuō)，定價高無可厚(hòu)非。但大衆(zhōng)類圖(tú)書，如果定價過(guò)高，可能(néng)有(yǒu)悖出(chū)版從(cóng)業者的社(shè)會責(zé)任(rèn)和擔當(dāng)。
也許(xǔ)有人會說，圖書既然是商品，理應和其他(tā)商品(pǐn)一樣，價格(gé)波動也是(shì)正常(cháng)現象。更何(hé)況(kuàng)圖(tú)書定價的(de)上漲主要還是由于(yú)紙張價格的持(chí)續走高。在圖書(shū)的生産成本中(zhōng)，紙張(zhāng)成本占比(bǐ)約爲(wèi)50%～60%，再加(jiā)上不斷攀(pān)升的人力(lì)成(chéng)本(běn)、設計(jì)成本(běn)、作者(zhě)稿酬、營銷(xiāo)成本等，都(dōu)讓出(chū)版機構的發展(zhǎn)舉步(bù)維艱(jiān)。每當(dāng)進行(háng)圖書定價(jià)測算時，編(biān)輯們(men)都是謹慎(shèn)又謹(jǐn)慎，因爲(wèi)定(dìng)價太(tài)高會直接影響(xiǎng)圖書銷(xiāo)售；但定(dìng)價太低又(yòu)難以(yǐ)覆蓋(gài)高額(é)成本(běn)……
平價書(shū)是不錯(cuò)的選擇
那(nà)麽，出版機(jī)構如(rú)何在(zài)不虧本的(de)前提(tí)下爲(wèi)讀者提供更多平價書呢(ne)？首先(xiān)要對成本(běn)精打細(xì)算(suàn)，盡量(liàng)不用(yòng)或(huò)者少用特型(xíng)紙(zhǐ)、特(tè)型開(kāi)本和特(tè)型(xíng)工藝(yì)，減少(shǎo)過度包裝(zhuāng)。其次(cì)，減(jiǎn)少(shǎo)過度(dù)的營銷(xiāo)費用(yòng)。再次，提高圖書内(nèi)容質量(liàng)，減少“假(jiǎ)大空(kōng)”内容。最後(hòu)，堅(jiān)持(chí)“不爲漲價而漲價(jià)”，警惕(tì)定(dìng)價虛高(gāo)的(de)傾向(xiàng)。
閱讀(dú)不能(néng)是少(shǎo)數人(rén)的專利，應(yīng)當是廣大群衆(zhōng)的基礎公(gōng)共(gòng)文化權利。事(shì)實上(shàng)，讓讀者得到更(gèng)多實(shí)惠也一直(zhí)是出版業(yè)的優(yōu)良傳(chuán)統。爲(wèi)了讓(ràng)讀者買得(dé)起、看(kàn)得起(qǐ)書(shū)，早在上(shàng)個世(shì)紀80年代，國内出(chū)版(bǎn)機構策(cè)劃出(chū)版(bǎn)了一些“低價(jià)叢書”。如上(shàng)海率先推出的(de)“五角(jiǎo)叢書”，成爲(wèi)當年(nián)出版界的(de)标志(zhì)性事件，當(dāng)時産(chǎn)生了良好(hǎo)的社(shè)會(huì)反(fǎn)響。
該(gāi)叢書(shū)雖然價格低廉(lián)，但題材豐(fēng)富，涉(shè)及人(rén)文曆(lì)史、天(tiān)文(wén)地(dì)理以(yǐ)及與(yǔ)人們生活(huó)密切(qiē)相關的諸(zhū)多領域，比如《人(rén)體語言》《開發人(rén)的右(yòu)半(bàn)腦》《穿着的藝術》等作品(pǐn)。其内容短小精(jīng)悍，滿足了廣大(dà)讀者的閱讀需(xū)求。相關(guān)資(zī)料顯示，該書十幾年(nián)間共(gòng)出版普及(jí)本150種，總發行量(liàng)逾1500萬冊，成爲出版社的“看家書”。由于(yú)價格親民(mín)、内容精湛(zhàn)，筆者(zhě)也曾(céng)買(mǎi)了不少(shǎo)“五角叢書(shū)”。
如今(jīn)，市面上基(jī)本看(kàn)不到這樣(yàng)物美(měi)價廉的(de)叢書了(le)。紙質書(shū)定(dìng)價持(chí)續走高(gāo)的現狀，讓廣大出版人五味雜陳，既然(rán)紙質書是讀者(zhě)閱讀(dú)的首選，那(nà)麽隻有多爲讀(dú)者提(tí)供方便實(shí)用的平價(jià)書，才能有(yǒu)效減少讀者的閱讀(dú)焦慮(lǜ)。
要而言之，圖(tú)書定價是(shì)一(yī)個系統工(gōng)程，需(xū)要在(zài)管理機制和手(shǒu)段(duàn)上(shàng)全面發力(lì)，進一步遏制定價上(shàng)漲過(guò)快的(de)勢頭。同時，出版(bǎn)機構(gòu)應在力所(suǒ)能及(jí)的(de)情況下(xià)多推(tuī)出(chū)平價(jià)書(shū)，讓更多(duō)讀(dú)者買得起書，助力全(quán)民閱(yuè)讀。 |
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