不斷變化的客戶需求導緻按需印刷的(de)增長，印刷品的數量越來越少，數字化印刷技術的應用，使得一張即可起印(yìn)，印刷客戶們不僅希望能随時随地按需要的數量來印刷，而(ér)且希望(wàng)交貨期越短越好(hǎo)，價格更便宜。

這(zhè)些變化迫使傳統印刷商尋求新的(de)業務，個性化印刷的應用正好爲傳統印刷商提供了開拓新市場的機會。

　　個性化服裝畫(huà)冊印刷 在國外被稱爲按需印刷(Print On Demand)，即所印刷的圖像和(hé)文字可(kě)按預先設(shè)定好的(de)内容及格(gé)式不(bú)斷變(biàn)化，每張(zhāng)印品可針對特定對(duì)象設計及印(yìn)刷。個性化印刷很容易(yì)讓人聯想到可變印刷或短版印(yìn)刷。可變印刷，其(qí)可變(biàn)是印刷共有的(de)一個特點，隻不過傳統印刷是在批(pī)量之間變，而個眭化印刷(shuā)是(shì)批量之(zhī)内變。至于短版，突出(chū)的隻是批量的(de)大小，沒有體現出個性化的内涵。印刷應該包括印前、印刷、印後3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計(jì)，而是集設計、印刷(shuā)與印後于一體。個性化印刷(shuā)的應用範同是十分廣泛的。

　　個(gè)性化印刷的(de)營銷形式主要有由供(gòng)應商驅動(dòng)式型和由客戶驅動(dòng)式型，那麽個性化印刷發展所必需(xū)的技術如何呢?近幾年，支(zhī)持個性化印刷的數字印刷機變得更爲成熟(shú)，速度更快，質量更(gèng)高，并且性能更可(kě)靠，每頁的印(yìn)刷成本也迅速(sù)下降；新技術和工作流程使生産流程更爲(wèi)完善并可實現自(zì)動化，國際互聯網的迅速成長使個(gè)性化的優勢凸現，同時(shí)也爲(wèi)個性化印刷所需要的數(shù)據處理流程提供了支持。這一切都(dōu)爲個性化(huà)印刷的迅速發展提供了(le)基礎。

　　然(rán)而，個性(xìng)化金銀卡(kǎ)盒印刷 在(zài)實施過程(chéng)中面臨(lín)衆多挑戰，第一：這既有(yǒu)純技術問題，也有市場和(hé)管理(lǐ)問題，包括對标準的需要、數據處理和安全性、印張(zhāng)的準确性(xìng)問題、裝訂(dìng)及後處理要求、市場接受程度及需求。第二：從目前的發展情況看，它還沒有成爲一個真正成熟的産業。關(guān)鍵問題要(yào)有更多的(de)業内人士和印(yìn)刷企業投入其問，爲個性化印(yìn)刷添(tiān)加動力，将潛在的市場變(biàn)爲現實的行業，同時也爲(wèi)個性化印刷開辟新的赢利點(diǎn)。據IBM進行的調查表明，71％的客戶計劃在未來的兩三年内采用個(gè)性化(huà)印刷，其中43％将采(cǎi)用彩(cǎi)色個性化印刷技術。

　　目前，個性化印刷在國外(wài)按需印刷領域中的增長(zhǎng)非常陝，一方面是因爲生産商已開始有意識地針對(duì)自己的目标客戶開發(fā)目标市場：另一(yī)方面是印刷品(pǐn)的最終用戶越來越強調自(zì)己的個(gè)性化，對印(yìn)品質量的要求日益提高，從而(ér)促進(jìn)了個陛化印刷的推廣應(yīng)用。

　　在(zài)國内，個性化印刷發展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚(shàng)未形成，規(guī)模和需(xū)求太少，還未引起人們(men)足夠的重視；二(èr)是從事個性化印刷(shuā)的成(chéng)本太高，同時還要考慮到(dào)企業的承受能力，選擇适合企業實際情(qíng)況的設備；另一方面，由于傳統印刷觀念的影(yǐng)響，大多數人都形成(chéng)了(le)一種根(gēn)深蒂固的想法：印刷(shuā)隻能(néng)做大(dà)批量業務(wù)。

　　盡(jìn)管個性化印刷市(shì)場目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定(dìng)的，印(yìn)刷品向個性化(huà)發展是一個趨勢，代表了今後的印(yìn)刷方向，其(qí)潛在(zài)市場必将成爲印刷企業的一(yī)個新發展(zhǎn)空間。随(suí)着個(gè)f生化印刷的(de)應用，會有更多(duō)的企業能實現(xiàn)夢想，印制(zhì)精美的年(nián)度報告、标書、樣書、手冊、樣本，使企業樹立良好的形(xíng)象，在競争(zhēng)中取勝。