近年來，美國媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）爲削減成本，實施了停刊、裁員、整合不同雜志的圖片和搜索部門等多項(xiàng)舉措，但虧損還在持續擴大。

  有消息指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的(de)廣告(gào)收入急劇下滑，盡管數字領域收入(rù)的增長部分緩解了(le)這一趨(qū)勢，但還(hái)是難以彌補巨大(dà)的缺(quē)口，最終緻全(quán)年虧損 1.2億美元(yuán)。

  紙媒市場低迷

  康泰(tài)納仕(shì)目前最大的(de)難題之一，在于紙媒讀者人數和廣告收入的下(xià)滑。美國雜(zá)志媒體協會（Association of Magazine Media）數據顯(xiǎn)示，2017年，全球(qiú)50大廣告商的紙媒廣告支出減少了(le)4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數據則顯示，2017年(nián)，康泰納仕集團的雜志廣(guǎng)告頁數同比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以适應(yīng)數字化時(shí)代(dài)的快(kuài)速變革，從高價廣告紙媒(méi)轉(zhuǎn)型商業短視頻産出。康泰納仕娛樂部門創(chuàng)辦于2011年，專注于開發(fā)數字視頻、電影(yǐng)和數(shù)字項(xiàng)目。這項(xiàng)業務的業績近年來蒸蒸日上，且(qiě)很有希望幫助集團(tuán)進一步縮小虧損。康泰納仕 CEO Bob Sauerberg 此(cǐ)前曾(céng)表示：“我們的網絡和視頻業務增長迅猛，他們的收入首次超越了(le)紙媒(méi)部門。”

  内部人士透露，基(jī)于波士頓咨(zī)詢(xún)集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審查結果建議，康(kāng)泰納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本(běn)雜志止損。截止目前，康泰納仕(shì)旗下(xià)共有14本雜志。早在今年7月，就(jiù)有消息稱《W》将(jiāng)面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康(kāng)泰納仕繼續大幅裁員，傳：旗下(xià)《W》紙質雜志(zhì)或将停刊）另一消息源指(zhǐ)出，這三本雜(zá)志(zhì)的(de)出售将在未來2～3個(gè)月内完成。

  康泰(tài)納仕還計劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的6層樓或更多空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜志将搬離當前的辦(bàn)公樓層，爲新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監(jiān)管出版商廣告投放的 John Wagner 表示，“比起尋(xún)找其他解決方(fāng)案，關閉（旗下雜志）的确(què)更快，但我更希望他們能繼續保(bǎo)持投(tóu)資，讓這些雜志品牌活(huó)下去，即(jí)便必須降低回報率和雜(zá)志的出版頻率。”

  2018開年(nián)以來，已(yǐ)有20多(duō)家媒體網站和雜(zá)志被傳有出售(shòu)可能，但還沒有一家落(luò)實買家。如果(guǒ)康泰納仕(shì)出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出，Stefano Tonchi 已經與多個潛在投資方接洽，希望(wàng)能買下這本有47年曆史的老牌時尚(shàng)雜志，然後獨立運營。業内人士表示(shì)，獨立運營後的《W》或将能徹底發(fā)揮其商業潛力（這位知情人指出，過去數年間，康泰納仕沒有(yǒu)給予該雜志足夠的投資）。“出于預算(suàn)考慮，康泰納仕每年真正(zhèng)砸錢投資的雜志數量屈指可數。”

  其他内(nèi)部因素

  雖然比起其他同業，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的現任和(hé)前高管持疑，公司業績下(xià)滑的主要(yào)原因(yīn)是紙媒市場低(dī)迷，還是(shì)内部原因？

  過去幾年，康(kāng)泰納仕先後更換了多(duō)名資深員工。2017年，康泰納(nà)仕宣布由 Samantha Barry 接替(tì)有16年(nián)資曆的資深編輯 Cindi Leive，出任《Glamour》主(zhǔ)編。 Samantha Barry 此前負責 CNN 的社交媒體運營，沒有任何紙媒(méi)相關工作經驗。今年4月(yuè)起，坊間就傳言美國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在(zài)九月刊印刷(shuā)完成後離職。8月1日，康泰納仕發布正式聲明辟謠，Anna Wintour 将“無限期”任職。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報道：傳：康(kāng)泰納仕(shì)藝術(shù)總監、《Vo  近年來，美國媒體巨頭康泰納(nà)仕（Condé Nast）爲削減成本，實(shí)施了停(tíng)刊(kān)、裁員、整合不同雜志的圖片(piàn)和搜索部門等多項舉措，但虧損(sǔn)還在持續擴大。

  有消息(xī)指出，2017年，康泰納仕旗下紙媒雜志的廣告收入(rù)急劇下滑，盡管數字領域收入的增長部分緩解了這一趨勢，但還是難以彌補巨大的缺口，最(zuì)終緻全年虧損 1.2億美元。

  紙媒市場低迷

  康泰納仕目前最大的難題之(zhī)一，在于紙媒讀者人(rén)數和廣告收入的下滑。美國雜志媒體協會（Association of Magazine Media）數(shù)據顯示，2017年，全球50大廣告(gào)商的紙媒廣告支(zhī)出減少了4.2億美元。研究公司 Kantar Media 的數據則顯示，2017年，康泰納(nà)仕集團的雜志廣告頁數同(tóng)比下滑20%。

  康泰納仕正努力通過改變自身形象以适應數字化(huà)時代的快速變革，從高價廣告(gào)紙媒轉型(xíng)商業短視頻産出。康泰納仕娛(yú)樂部門創辦于2011年，專注于開發數字視頻、電影和數字項目。這項業務的(de)業績近年(nián)來蒸蒸日上，且很有希望幫助集團進一步縮小虧損。康泰納(nà)仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示：“我們的網絡和視頻業務增長迅猛，他們的收入首次超越了紙媒部門。”

  内部人士透露，基于(yú)波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）長達一個月的審(shěn)查結果建議，康泰(tài)納仕決定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志止(zhǐ)損。截止目前，康泰納仕旗下共有14本雜志。早在今年7月(yuè)，就有消息稱《W》将面臨停刊。（詳見《華麗志》此前報道：康泰(tài)納(nà)仕繼續大幅裁員，傳：旗下《W》紙質(zhì)雜志或将停刊）另一消息源指出，這三本雜志的出售将在未來2～3個月内完成。

  康泰納(nà)仕還計(jì)劃對外出租其紐約世貿中心23層總部大樓中的(de)6層樓(lóu)或更多(duō)空間，《紐約客》（The New Yorker）、《名利場》（Vanity Fair）等雜(zá)志将搬離當前的辦公樓層，爲新租戶提供空間。

  媒體機構 PHD 負責監管出版(bǎn)商廣告投放的 John Wagner 表(biǎo)示，“比起尋(xún)找其他(tā)解決方(fāng)案，關閉（旗(qí)下雜志）的(de)确更快，但我更希望他們能繼續保持投資，讓這些雜志品牌(pái)活下去，即(jí)便必須降低回報率和雜志的出(chū)版頻率。”

  2018開年以來，已有20多家媒體網站和雜志被傳有出售可能(néng)，但還沒有一家落實買家。如果康泰(tài)納仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本雜志，可以推測(cè)的是：《W》的主編 Stefano Tonchi 可能會買下這本雜志。有消息指出(chū)，Stefano Tonchi 已經與多個潛在投資方(fāng)接洽，希望能買下(xià)這本有47年曆史的(de)老牌時尚(shàng)雜志，然後(hòu)獨立運營。業内人士表示，獨(dú)立運(yùn)營後的(de)《W》或将能徹(chè)底發揮其商業潛力（這位知情人指(zhǐ)出，過去數年間(jiān)，康泰納仕沒有給予(yǔ)該雜志足夠的投(tóu)資）。“出于預算考慮(lǜ)，康泰(tài)納仕每年真(zhēn)正砸錢(qián)投資的雜(zá)志數量屈指可數。”

  其他内部因素

  雖然比起其他同業，康泰納仕的形勢不算太過糟糕。但不少該公司的(de)現任和前高(gāo)管持疑，公司業(yè)績下滑的主要原因是紙媒市場低迷，還(hái)是内部原因？

  過去幾(jǐ)年，康泰納仕先後更換了多名資深員工。2017年，康泰納仕宣布由(yóu) Samantha Barry 接替有16年資曆(lì)的資(zī)深編輯 Cindi Leive，出(chū)任《Glamour》主編。 Samantha Barry 此(cǐ)前負責 CNN 的(de)社交媒體運營，沒有任何紙媒相關工作經驗。今年4月起，坊間就傳(chuán)言美(měi)國版《Vogue》主編 Anna Wintour 會在九月刊印刷完成後(hòu)離職。8月1日(rì)，康泰納仕發布正(zhèng)式聲明辟謠，Anna Wintour 将“無限期”任職。（詳見(jiàn)《華麗志(zhì)》此前報道：傳：康泰(tài)納仕藝術總監、《Vogue》主編 Anna Wintour 或将于9月刊完(wán)成後離任、流言粉碎！康泰(tài)納仕集(jí)團發布聲明：Anna Wintour 将無限期留任）集團(tuán)計(jì)劃在近期新增八名高(gāo)級職員，具體人選和職位将于8月(yuè)8日公(gōng)布。

  此外，康泰(tài)納仕(shì)在轉型過程中也出現了一些失誤，如先(xiān)後投資一億美元，意(yì)圖将(jiāng)時尚資訊網站 Style.com 轉變爲内(nèi)容電商，最後将該網站出售給(gěi)了英國時尚買手店集合網站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前報(bào)道：康泰納仕旗下(xià)内容電商網站 Style.com 轉型遇(yù)挫，将出售給英國時尚電商 Farfetch）此前收(shōu)購的廣告和訂閱數據采(cǎi)集分析初(chū)創公司 1010data Inc、幫助(zhù)公(gōng)司出售目标廣告的 CitizenNet，都沒有收獲到預想的效果。gue》主(zhǔ)編 Anna Wintour 或将于9月刊完(wán)成後離任、流言粉碎！康泰納仕集團發布聲明：Anna Wintour 将無限期留(liú)任）集團計劃在近期新增八名高級職員，具體人選和(hé)職位将于8月8日公布。

  此(cǐ)外，康泰納仕在轉型過程中也出現了一些失誤，如先後投資一億美元，意圖(tú)将(jiāng)時尚資訊網站 Style.com 轉(zhuǎn)變爲内容電商，最後将該網站(zhàn)出售給了英國時尚(shàng)買(mǎi)手店集合網站 Farfetch。（詳見《華麗志》此前(qián)報道：康泰納仕旗下内容電商網站 Style.com 轉型遇挫(cuò)，将出售給英國(guó)時尚電(diàn)商 Farfetch）此前(qián)收購的廣告和訂閱數據采集分析初創公司 1010data Inc、幫助公司出售目标廣告(gào)的 CitizenNet，都沒有收獲到預(yù)想的效果。