來源:出版商務(wù)周報 | 發布時間:2022-12-14 | 浏覽次數:274 | |
生産(chǎn)成本的上漲和“折(shé)扣戰”讓出版社不得不提(tí)高(gāo)圖書定(dìng)價,讀者看似以更(gèng)優惠的價(jià)格買到書(shū),但實際上書變得越來越貴了,到底是(shì)哪裏(lǐ)出了問題?如何優化? 近年來,圖書(shū)定價(jià)持續走高。這背後是(shì)出版業在(zài)提質增效過程中所面臨的嚴峻窘境,因爲許(xǔ)多漲價是出版機(jī)構面臨巨大生存壓力不得已而爲(wèi)之的。這種被迫、無(wú)奈的新書漲價行(háng)爲,也讓衆多出版(bǎn)機構陷入兩難境(jìng)地。
日前,某篇報道中提到,“以往定價三四十元的書,現(xiàn)在可能要賣到六七(qī)十元,書(shū)店(diàn)裏動(dòng)辄上百元甚至(zhì)幾百元的新書并不(bú)少見(jiàn)。”有讀者感歎,圖書仿佛變成(chéng)了精神(shén)食糧界的(de)“雪糕刺客”。
水漲船高的無奈
如今,國内讀者年均紙質書閱讀量不到5本,遠低于很(hěn)多發達國家人均10本左右的年(nián)均閱讀指标。從這個(gè)角度而言,創作寫作書印(yìn)刷閱讀市場的上升空(kōng)間還很大。圖書定價再度走高,讓(ràng)買書成爲普(pǔ)通讀者(zhě)的“奢望”。筆者(zhě)曾多(duō)次在書店看到讀(dú)者拿起新(xīn)書,一看定價又忍痛放回(huí)書架(jià)的尴尬場面。還(hái)有不少讀(dú)者選(xuǎn)擇先在書店拍下新書(shū)信息,等着電商平台大促時再以5折或更低折扣購買,實體書店徹底淪爲讀者的信息庫和樣闆間。
相關數據顯示(shì),2005年,單冊新書平均定價爲36.75元;2015年,這一數據爲60.26元,十年間新書(shū)單(dān)價上升了近25元(yuán)。而到了2021年,這個數(shù)字又漲到了70元左右。那麽,作爲廣大群(qún)衆最主要的精神食糧的圖(tú)書,何以成爲讓普通人望而卻步的精神“刺客(kè)”呢?
爲了充分(fèn)了解新書定價情況,筆者(zhě)走訪了京(jīng)城的幾家(jiā)書店後發現,20多元的圖書寥寥無(wú)幾,而50、60多元的新書成爲主流(liú),更有幾(jǐ)百(bǎi)頁的圖書(shū)定價在80元左右(yòu)。對于(yú)藝術類、設計類等印(yìn)量小、讀者(zhě)小衆、印制成本高的(de)圖書來說,定價(jià)高無可厚非。但大(dà)衆類圖書,如果定(dìng)價過高,可能有悖出版從業者的社會責任和擔當。
也許有人會說,圖書既然是商(shāng)品,理應和其他商品一樣(yàng),價格波動也是正常現象。更何況圖(tú)書定價的上漲主要還是由于(yú)紙張價格(gé)的持續走高(gāo)。在圖書(shū)的生産成本中,紙張成本(běn)占比約爲50%~60%,再加上不斷攀升的人力(lì)成本、設計成本、作者(zhě)稿酬、營(yíng)銷成本等,都(dōu)讓出版機構的發展(zhǎn)舉步維艱。每當進行圖書定價(jià)測算時,編輯們都(dōu)是謹慎又謹(jǐn)慎,因爲定價太高會直接影響圖書銷售;但定價太低又難以(yǐ)覆蓋(gài)高額(é)成本(běn)……
平價書是不錯的(de)選擇
那麽,出版機構如何在(zài)不虧本的前提下爲讀者(zhě)提供更多平價書呢?首先要對成本(běn)精打細算,盡量不(bú)用或者少用特型紙、特型開本和特型工藝,減少過度包裝。其次(cì),減少(shǎo)過度(dù)的營銷費用。再(zài)次,提高圖書(shū)内容質量,減少“假大空(kōng)”内容。最後(hòu),堅持“不(bú)爲(wèi)漲價(jià)而漲價”,警惕定(dìng)價虛高的傾向(xiàng)。
閱讀不能是少數人的專利,應當是廣大群衆的基礎公共文化權(quán)利。事實上,讓讀者得到更多實惠也一直(zhí)是出版業的優良傳統。爲了讓讀者買得起、看得起書,早在上(shàng)個世紀80年代,國内出版機構策(cè)劃出版了一些“低價(jià)叢書”。如上(shàng)海率先推出的“五角(jiǎo)叢(cóng)書”,成爲當年出版界的(de)标志性事件,當時産生了良好的社會反響(xiǎng)。
該(gāi)叢書雖然價格(gé)低廉,但題材豐(fēng)富,涉及人文曆(lì)史、天文地理以(yǐ)及與人們生活密切相關的諸多領域,比如《人(rén)體語言》《開發人(rén)的右半腦(nǎo)》《穿着的藝術》等作品。其内容短小精悍,滿足了廣大讀者的閱讀需求。相關資料顯示,該書十幾年(nián)間共出版普及本150種,總發行量(liàng)逾1500萬冊,成爲出版社的“看家書”。由于價格親民、内容精湛,筆者也曾買了不少“五角叢書”。
如今,市面上基本看(kàn)不到這樣物美價廉的叢書了。紙(zhǐ)質書定價持續走高的現狀(zhuàng),讓廣大出版人五味雜陳,既然紙質書是讀者閱讀的首選,那麽隻有多爲讀者提供方便實用的平價書,才能有效減少讀者的閱讀(dú)焦慮。
要而言(yán)之,圖書定價是一個系(xì)統工程,需要在管理機制(zhì)和手段上全面發力(lì),進一步遏制定價上漲過快的勢頭。同時,出版機構(gòu)應在力所能及的情況下多推出平(píng)價書,讓更多讀(dú)者(zhě)買得起書(shū),助力全民閱讀。 |
|
|
|
上一篇:中國制造業企業迎“智造(zào)”浪潮 加速“鏈”動全球(qiú) 下(xià)一篇:湖南長沙印刷行業總産值有望突破200億元 |