一本拍賣(mài)圖錄(lù)印刷 成本有(yǒu)多少，一場(chǎng)拍賣會的圖錄(lù)印刷成(chéng)本到底有多少(shǎo)，一些相關人士(shì)在接受(shòu)媒體采(cǎi)訪時都回(huí)避了這個問題。

    顯然，這是每家(jiā)拍賣公司與每(měi)家印(yìn)刷企業之間的(de)商業機(jī)密。

　　2011年8月(yuè)，中國拍賣(mài)行業(yè)協會(huì)發布中國(guó)嘉德(dé)、北京保利(lì)、北京(jīng)翰海(hǎi)、北京匡時、上海(hǎi)朵雲(yún)軒、北京榮寶等(děng)10家文(wén)物藝術品(pǐn)拍(pāi)賣公司2011年春(chūn)拍市(shì)場統計數(shù)據，10家公司(sī)共舉(jǔ)辦218個(gè)專場拍賣(mài)，成交額達205.09億元(yuán)。

　　也(yě)有相關機構(gòu)粗略統計(jì)，2011年秋(qiū)拍，北京保利、中(zhōng)國嘉德(dé)、香(xiāng)港蘇(sū)富比、香港佳士(shì)得、北京匡(kuāng)時、北(běi)京藝(yì)融、北(běi)京華(huá)辰、廣(guǎng)州(zhōu)華(huá)藝共推出(chū)海外專場(chǎng)26場，總成交額18.33億元。

　　今年3月7日，雅(yǎ)昌藝(yì)術市場監(jiān)測中(zhōng)心發布《中(zhōng)國藝術品拍賣(mài)市場調查(chá)報告(gào)(2011年)》。報告指出，2011年中國藝術品拍(pāi)賣市場(chǎng)拍(pāi)賣規(guī)模迅(xùn)速(sù)擴張，舉(jǔ)辦拍(pāi)賣(mài)會的拍賣公(gōng)司(sī)數量、拍(pāi)賣會數(shù)量、專場數量、作品(pǐn)上拍(pāi)量等各項(xiàng)指标(biāo)均創(chuàng)曆史新高。據悉，2011年全年參拍的拍(pāi)賣公司(sī)數量(liàng)達357家，同比2010年增(zēng)加(jiā)了136家;拍賣專場(chǎng)數(shù)量多達(dá)3112場，比去年增(zēng)加了(le)1418場(chǎng)。

　　而各(gè)地的拍(pāi)賣市(shì)場也(yě)非常搶眼(yǎn)。以青(qīng)島爲例，據青島(dǎo)市商(shāng)務局網站發布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據顯示，2011年(nián)，青島市共舉辦(bàn)拍賣(mài)會708場(chǎng)，實現(xiàn)拍賣(mài)成交(jiāo)額308.22億元。

　　透(tòu)過諸多(duō)機構(gòu)從(cóng)不同(tóng)角度統計(jì)的數據(jù)，不難發現，拍(pāi)賣(mài)市(shì)場熱(rè)度超高(gāo)。按拍賣(mài)行的說法，春秋(qiū)大拍(pāi)是拍賣公(gōng)司的重頭戲，拍(pāi)賣公司(sī)會(huì)安排幾個或十(shí)幾個(gè)場次的(de)拍(pāi)賣，拍(pāi)賣圖錄(lù)每場次印量從幾(jǐ)百冊(cè)至幾千冊(cè)不等(děng)。如(rú)此計算(suàn)下來，拍賣(mài)圖錄印刷(shuā)市場規模有多(duō)大呢?

　　四大(dà)拍賣(mài)行之一的北京匡(kuāng)時國際拍賣(mài)有限公司董事長、總經(jīng)理(lǐ)董國(guó)強曾(céng)對(duì)媒(méi)體透(tòu)露：“現(xiàn)在的拍賣(mài)公司和10年前完(wán)全不(bú)一樣，運營(yíng)成本大大(dà)提高(gāo)，光是一次拍賣(mài)的作品圖(tú)錄畫(huà)冊印(yìn)刷就得上(shàng)百萬元。”

　　對于小(xiǎo)型拍(pāi)賣(mài)公(gōng)司而(ér)言，有相關報道說：“一(yī)場小型拍(pāi)賣(mài)會，拍賣(mài)圖錄(lù)就至(zhì)少需要16萬(wàn)元，還(hái)沒有包括(kuò)場租、印(yìn)刷費用(yòng)、人工等。”當然，這是2010年的(de)數字，現(xiàn)在如(rú)果加(jiā)上物(wù)價上漲、人工成(chéng)本上漲、原(yuán)材料(liào)上漲等因素，拍賣圖錄印(yìn)刷成(chéng)本可(kě)能已(yǐ)經不(bú)是這個數(shù)了。

　　對(duì)于這兩個(gè)數字(zì)的準确(què)性，一位(wèi)熟知(zhī)拍賣(mài)市場(chǎng)的人士向(xiàng)媒體表示(shì)：“不一(yī)定吧(ba)。”

　　公開信(xìn)息顯示，據相關機(jī)構統(tǒng)計，2008年~2010年(nián)，國(guó)内拍(pāi)賣業印制(zhì)印刷(shuā)圖錄近(jìn)1200萬(wàn)冊，使(shǐ)用紙(zhǐ)張3.2萬噸，整(zhěng)個印(yìn)刷圖錄的(de)市場(chǎng)規模達到(dào)5.5億元。

　　誰在分享(xiǎng)拍賣企(qǐ)業宣(xuān)傳冊(cè)印刷 市場(chǎng)

　　看點提示：有關(guān)數據(jù)顯示(shì)，國(guó)内(nèi)一家中型拍賣(mài)公司，每次印制(zhì)的拍賣(mài)圖錄通(tōng)常(cháng)爲(wèi)一兩千冊(cè);而一家(jiā)大型拍(pāi)賣公司，每次印(yìn)制的拍(pāi)賣(mài)圖錄(lù)也就(jiù)兩三千冊。普通拍賣(mài)公司(sī)大拍賣會專(zhuān)場(chǎng)，按1000冊計算(suàn)，一個(gè)專場圖(tú)錄(lù)費需(xū)要投入十多萬元(yuán)至幾十萬元(yuán)。一場大拍賣會辦下來(lái)，圖(tú)錄費(fèi)估計就需支出(chū)幾百(bǎi)萬元。一套圖(tú)錄(lù)成本動辄(zhé)幾百元，多則幾(jǐ)千元。

　　誰能分享拍賣(mài)圖(tú)錄印刷(shuā)市場呢(ne)?毫(háo)無疑(yí)問，圈内人肯定(dìng)會說：“當然是雅昌啦。”拍賣圖錄(lù)印制費誰家最貴，答(dá)案也是肯(kěn)定(dìng)的，還是(shì)雅昌(chāng)。

　　數年前有(yǒu)相關(guān)報道(dào)說，雅昌占有拍(pāi)賣圖錄印(yìn)刷市場95%的(de)份額(é)，如今幾(jǐ)年過去(qù)，拍賣市場(chǎng)不斷(duàn)擴容，這個比例(lì)有變化嗎?雅昌集團(tuán)北(běi)京公司的一位相關負(fù)責人向《中國新(xīn)聞出版報(bào)》記者表示：“這個比例基本(běn)上(shàng)沒(méi)有變化，我(wǒ)們北京、深(shēn)圳、香港(gǎng)三地，深圳占(zhàn)的份額是最大的(de)。對于拍(pāi)賣市場而言，圖(tú)錄隻(zhī)是拍賣市(shì)場很小(xiǎo)的一部(bù)分，隻是拍(pāi)賣的一個輔助工具(jù)。”

　　據了解(jiě)，國内大(dà)型(xíng)拍賣(mài)公司的(de)拍賣圖錄(lù)都是在雅(yǎ)昌彩色印(yìn)刷有限公(gōng)司深(shēn)圳總(zǒng)部印刷的。比(bǐ)如(rú)，中國嘉德(dé)、北京(jīng)保利(lì)、北(běi)京(jīng)翰海、北京(jīng)匡時(shí)、北京榮(róng)寶等。

　　北(běi)京榮(róng)寶拍(pāi)賣公(gōng)司拍賣圖錄編(biān)輯部的一(yī)位女(nǚ)士告訴(sù)媒體，他(tā)們公司的(de)拍賣(mài)圖錄(lù)就是在雅昌(chāng)印刷的。據介(jiè)紹，該公司一年(nián)至少(shǎo)舉辦4場大(dà)型拍(pāi)賣會(huì)，小型(xíng)專題(tí)拍賣(mài)會每年也(yě)不少(shǎo)。記者(zhě)從網上查詢得知，2010年，北京榮寶(bǎo)拍賣公司(sī)的宣(xuān)傳書圖錄(lù)費爲(wèi)2000元/冊。

　　如(rú)今，拍賣(mài)會一場(chǎng)接一(yī)場(chǎng)，拍賣圖(tú)錄(lù)印刷(shuā)訂單紛至沓來(lái)、應接(jiē)不暇(xiá)。雅昌集團北京公司(sī)的這位(wèi)相(xiàng)關負(fù)責人(rén)介紹：“拍賣(mài)市場(chǎng)總體變大以後(hòu)，隻不過有(yǒu)一些我們(men)做不(bú)了的(de)印刷業務轉出去(qù)了(le)而已(yǐ)，因爲(wèi)業務量飽(bǎo)和，有(yǒu)些單(dān)子我(wǒ)們根本無法接(jiē)了。”

　　北京(jīng)凱文睿博科技(jì)有限公(gōng)司一位銷售人(rén)員在(zài)接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，他(tā)們有(yǒu)拍(pāi)賣圖錄印刷這項業務(wù)，能接(jiē)到一些圖(tú)錄(lù)訂(dìng)單，但接到(dào)訂單(dān)的(de)拍賣公(gōng)司都(dōu)是小(xiǎo)公司(sī)，雅昌基本壟斷(duàn)了這個(gè)市場。“我(wǒ)們是通過價格(gé)和服(fú)務(wù)獲得訂(dìng)單，這是我們的優勢(shì)。”

　　北(běi)京梅珍(zhēn)文化發展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)營銷人員(yuán)張縣城告(gào)訴(sù)記者：“一(yī)般(bān)小(xiǎo)拍賣(mài)公司找我們印(yìn)刷，大拍賣公司(sī)都在雅昌(chāng)印刷。”據介(jiè)紹，該公司(sī)從前(qián)年開(kāi)始印(yìn)刷拍賣(mài)圖錄，至(zhì)今已經(jīng)3年，他們(men)獲得拍(pāi)賣圖錄(lù)印刷(shuā)訂(dìng)單(dān)的優勢在(zài)于他們的(de)價格(gé)比雅昌低。

　　深圳印刷廠 産(chǎn)品印(yìn)刷并(bìng)非人人都(dōu)能接單

　　看(kàn)點提示：拍賣圖(tú)錄印刷(shuā)市場很(hěn)多人看(kàn)得見，但(dàn)絕大(dà)多數印刷(shuā)人夠不着，因(yīn)爲(wèi)拍賣圖錄印制(zhì)并不是(shì)人(rén)人都(dōu)能幹(gàn)的活(huó)計。拍(pāi)賣圖錄印(yìn)制屬(shǔ)于高(gāo)檔(dàng)印刷品(pǐn)，技術、質量(liàng)以及品質要求非常嚴格，前期拍攝(shè)、印前(qián)制版、色彩(cǎi)管理需要耗(hào)費(fèi)大量的時間和(hé)人力、物力。

　　對印(yìn)刷企(qǐ)業而言，要(yào)想拿(ná)到拍賣圖(tú)錄印(yìn)刷(shuā)訂單，首(shǒu)先在硬件(jiàn)上要(yào)求設(shè)備(bèi)要好，膠(jiāo)印機不是海德(dé)堡的，就(jiù)是(shì)小森(sēn)的。此外，色彩還(hái)原管(guǎn)理系(xì)統要(yào)好，如(rú)果色彩還原性(xìng)差，效果會(huì)差(chà)強(qiáng)人意(yì)。其次(cì)，在軟(ruǎn)件上要求(qiú)服務(wù)到位(wèi)，最好(hǎo)能随叫(jiào)随到。這(zhè)點拍賣公(gōng)司很(hěn)看重。

　　對(duì)于大型(xíng)拍賣公司，他(tā)們(men)對圖(tú)錄印刷注(zhù)重的(de)是品質和(hé)企業(yè)信譽，盡管(guǎn)一場大拍賣會(huì)下來(lái)，圖錄費用(yòng)在幾百萬(wàn)元，盡(jìn)管雅(yǎ)昌的印制(zhì)費最貴，但他們(men)仍會(huì)選(xuǎn)擇在雅(yǎ)昌印(yìn)刷，因(yīn)爲信譽和(hé)質(zhì)量有保證。

　　一些(xiē)經營規(guī)模不(bú)大的拍賣(mài)公司，爲了降低成本，會選擇一(yī)些小的(de)印(yìn)廠。北京一家(jiā)印刷圖(tú)錄的企(qǐ)業(yè)銷售(shòu)人員告訴記者(zhě)，他們公(gōng)司跟雅(yǎ)昌的(de)工作流程(chéng)是一樣的(de)，而且可以(yǐ)從拍品拍(pāi)攝到前期制作再到(dào)印刷一條(tiáo)龍服(fú)務，每(měi)個環節都有(yǒu)專業人(rén)員來(lái)做。在(zài)色彩還原(yuán)上(shàng)，他們有(yǒu)一套色(sè)彩管(guǎn)理(lǐ)軟件(jiàn)，印(yìn)機(jī)是小(xiǎo)森的。他們之所以能(néng)拿到圖錄印刷(shuā)訂單(dān)，是因(yīn)爲在價格上他(tā)們有優勢(shì)。

　　但小(xiǎo)型拍賣公司也(yě)魚龍(lóng)混雜(zá)。去年(nián)年(nián)底，央視經濟(jì)頻道(dào)曝光(guāng)一些小型(xíng)拍賣(mài)公司(sī)并不關注(zhù)拍品的真僞，而是依靠(kào)收取圖錄費(fèi)用進行營(yíng)生。一(yī)般情況下，一場拍賣會，如參拍(pāi)作品(pǐn)爲3000件(jiàn)，一般每件(jiàn)拍品起碼(mǎ)收取500元(yuán)~2000元(yuán)圖錄費。即使拍(pāi)品全(quán)部流(liú)标，也(yě)有150萬元的(de)利潤。而拍(pāi)賣(mài)公司的(de)支出(chū)主要(yào)有10多萬元(yuán)的圖錄印刷費。

　　小型拍(pāi)賣公司(sī)爲降(jiàng)低印(yìn)刷成(chéng)本找(zhǎo)小印刷企(qǐ)業印刷圖(tú)錄，接(jiē)單的印刷(shuā)企業(yè)會不(bú)會(huì)關注拍(pāi)賣公司(sī)的(de)資質(zhì)問題呢?接受《中(zhōng)國新(xīn)聞出版報(bào)》記者采訪的幾(jǐ)家小印(yìn)刷企業的營銷人(rén)員都(dōu)表(biǎo)示：“我們隻幹(gàn)我們自己(jǐ)的事(shì)情，其他(tā)的事情(qíng)我們不管。”

　　拍賣市場(chǎng)的火暴能(néng)透露些許信息(xī)——拍賣圖錄印刷(shuā)有利(lì)可圖(tú)，否則就不(bú)會有那麽多小型(xíng)拍賣公司應運而生了(le)。

　　然而，拍賣市場從去(qù)年秋(qiū)拍開(kāi)始交易(yì)額下滑(huá)，今年圖錄印刷(shuā)市場又有何變(biàn)化呢(ne)?“今(jīn)年的(de)生(shēng)意不如去(qù)年。”這(zhè)是《中國新聞出版報》記者在采訪幾家印刷拍(pāi)賣圖錄(lù)的(de)小印(yìn)企時(shí)獲(huò)知的市場信息(xī)。

　　北京凱(kǎi)文睿博(bó)科技有限公(gōng)司的(de)一位(wèi)銷售人(rén)員說：“今(jīn)年的訂單(dān)比去年少(shǎo)，去年(nián)相對(duì)多一(yī)些，去年基(jī)本上每(měi)個月都(dōu)有圖(tú)錄印刷的訂單(dān)，今年(nián)就相(xiàng)對很少(shǎo)了。大中(zhōng)型的(de)拍賣(mài)公司都在雅(yǎ)昌做，也就是(shì)小拍賣公司找我(wǒ)們(men)這樣的企業做。”

　　康達(dá)印刷(shuā)有限公司(sī)一位(wèi)營(yíng)銷人員(yuán)告訴記者他們(men)現在(zài)已經不做(zuò)拍賣圖錄印刷(shuā)了。

　　而(ér)雅昌集團(tuán)北(běi)京公司拍賣市場(chǎng)部(bù)的相關(guān)負責人向記者表示(shì)，并(bìng)沒有感(gǎn)覺到拍賣市場(chǎng)有什麽變化。她(tā)說：“現在可以做多種拍賣專場(chǎng)，比如現在古美術文(wén)獻類的書(shū)如早期的圖錄(lù)都已經進入了(le)拍賣市場。”

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