| 來源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時間:2022-04-28 | 浏覽次(cì)數： 385 | |
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4月22日，天貓精(jīng)靈(líng)全面啓動“環保包(bāo)裝換新計劃”。該計(jì)劃将從(cóng)業内(nèi)出貨量領(lǐng)先的“糖線”智能音箱(xiāng)産品下手，逐步覆蓋更多産品。第一批新包裝可實現節約深圳印刷(shuā)廠用紙約156噸，相當于30頭大象的重量。
這也是近年(nián)中國消費智能産(chǎn)品(pǐn)中罕(hǎn)見的全線外包裝環保化的決定。過去，中國市場數碼産品爲保(bǎo)證用戶開箱(xiāng)的過(guò)程感，非常(cháng)強調包(bāo)裝上的産品定妝照、塑(sù)膠封裝。即便蘋果等品牌也在采取更環保化的包裝，但方法都不算(suàn)激進。
天貓精靈設計團隊卻選擇主線産品(pǐn)包裝盒(hé)進行革新，大膽推廣無色、無塑、無膜(mó)的“三無(wú)”包裝。“這個決定在内(nèi)部也經曆了争論，但(dàn)它的(de)确是一種更明确的設計趨勢倡導。”設計師薛志超介紹，新包裝踐行了環保設計的3R原則(zé)——Reduce（減量化）、Recycle（可循環）、Reuse（再(zài)利用），這也(yě)來源于天貓精靈設計團(tuán)隊在擔綱北京冬奧火炬“飛揚”外觀(guān)設計時，受到了其中零碳排放理念(niàn)的感染。
第一批包裝采用牛皮紙卡和牛皮紙闆材質(zhì)，相較以前，紙卡表面不需要再塗布(bù)用于保護油墨的PP膜，不包含塑料成分，可以做到100%降解(jiě)；内部紙托部分由原來的(de)白漿替換(huàn)爲了黃漿(jiāng)，同時減少了漂白工序。其印刷也采用了水性環保油墨，部分産品上還取消了不可降解的EVA等材料，用紙面積隻有原來(lái)的70%。
近年來，環保主義成爲主流大勢，諸(zhū)多奢(shē)侈品、快消(xiāo)品牌紛紛高調采用全面禁用動物皮毛等措施，甚(shèn)至不惜爲此放棄一部分消費者。但在消費電子行(háng)業，這樣的(de)決策還(hái)較(jiào)爲少見。
“是時候要再向前走一(yī)步了。世界在改變，消費者(zhě)也在改變。”天貓精靈設計團隊透(tòu)露(lù)，第一批拿到新包裝的消費者(zhě)，可能會感(gǎn)覺天貓精(jīng)靈變小了，但其實是通過優化盒型結構，減少了約(yuē)20%的紙纖維用量，進一步減少了對環境的負擔。
本次更新的環保包裝材料，也曆經了一個多月的謹慎選擇。由于智能産品需要(yào)考慮到智能産(chǎn)品外觀上的金屬網(wǎng)、内部精密部件(jiàn)在物流過程中發生的(de)磕(kē)碰等問題，因此，紙漿(jiāng)需要保證更好的緩沖和保護作(zuò)用，同時(shí)輕薄緊湊。最後經過實物多輪打樣和測試，在對比了材質強度、外觀(guān)顔色(sè)、印刷效(xiào)果、測試性能、可量産型、經濟性等多個指(zhǐ)标後，設計團隊選定了(le)符合要求的紙(zhǐ)張類型。
天貓精靈方面(miàn)稱，該包裝(zhuāng)更新(xīn)計劃是公司可持(chí)續發展計劃的一部分，未來也會考慮和IP合作方、消費(fèi)者一起進行設計(jì)共創。
全(quán)球市場調研公司歐睿國際的報告《2022全球(qiú)十大(dà)消費者趨勢》顯示，追求環(huán)保是未來消費趨勢之(zhī)一。2021年，約(yuē)65%的全球消費者(zhě)擔心“氣候變化(huà)”問題，并意識到個人(rén)消費行爲對于環境保護的影響，從(cóng)而更加關注環保行(háng)動和購買決策。
其中(zhōng)，千禧一代、Z世代作爲未來(lái)最主要的消費群體(tǐ)，更傾向于爲符合環保主義的産品和(hé)服(fú)務買單。
據悉，4月18-24日，自然資源部(bù)宣傳教育中心和阿裏巴巴公益聯合舉辦了(le)自然(rán)教育周活動，天貓(māo)精靈也以上(shàng)述新包裝(zhuāng)方案加入。預計5月，消(xiāo)費者就能收到第一批全新環保(bǎo)包裝的(de)天貓精靈(líng)産品。
關鍵詞：
包裝(zhuāng)盒
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