| 來源(yuán):包裝地帶 | 發(fā)布時間:2023-02-02 | 浏覽次數：239 | |
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三年來最熱鬧的一(yī)個春節接近尾聲，春節消費作爲帶動社會消費(fèi)的(de)強力引擎，也是我(wǒ)們觀察深圳印刷廠和(hé)印刷包裝行情的窗口(kǒu)。 那麽，這個兔年春節，究竟火了哪些包裝印刷呢？
兔(tù)元素新年印品(pǐn)火爆
今年春節，各個商業場所挂滿紅燈籠、中國結、窗花等，濃濃的(de)年味撲面而來。商超、百貨店(diàn)、文具(jù)店等實體店紛紛上架新年飾品，通過即時零售等方式讓消費者(zhě)裝扮紅(hóng)火新年(nián)。
柔軟可愛(ài)的兔子公仔、充滿年味的兔年剪紙和“福”字、栩栩如生(shēng)的兔子花燈……進入(rù)農曆臘月後，各地商超、小商品市場(chǎng)年貨消費逐漸升溫，含有“兔”元素的玩偶、春聯、飾(shì)品等成了年貨市場的(de)熱銷商品。
“受疫情影響，年貨(huò)飾品銷售去年12月底才啓動，比往年晚了一(yī)個多月，但銷售總量(liàng)不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍。”廣東(dōng)一商城經營飾品的商戶說，近期含“兔”元素的裝飾品賣得都很好。
零售平台美團的數據顯示，臘八節以來，平台的春節飾(shì)品銷量持續增長，比去年同期增長131%。特别是1月14日農曆小(xiǎo)年以來，含有兔元素的各類新年飾品訂單量攀升更加迅速，訂單量同比增長達(dá)到477%；新潮卡通兔紅包、折疊立體(tǐ)紅包、燙(tàng)金生肖紅包等外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長超過500%，春聯(lián)訂(dìng)單量同比上漲了17倍。
禮品包裝盒印(yìn)刷成最大赢家(jiā)
從送的禮品來看(kàn)，消費者比起單獨(dú)的商品，更(gèng)喜歡禮盒式的“年貨禮包”。送家長、送親(qīn)戚、送朋友都是他們心中不錯的選擇，“年貨禮包”也成(chéng)爲了更多年輕消(xiāo)費者的“新寵”。親情、友情(qíng)、愛情都凝縮在這一個個“年貨禮包(bāo)”中，過節的儀式(shì)感直接拉滿。
日照市千彙購物廣場營銷策劃部總監王曉梅(méi)告訴海報新聞記者：“像啤酒的(de)禮盒，喜旺的禮盒，一些豬肉，排骨、肘子都很暢銷(xiāo)。在莒縣通力(lì)購物廣場，一個(gè)個年味十足的(de)面食套裝禮盒、熟食禮盒、蔬菜組合套裝、水果禮盒、酒水禮盒相繼“亮相”商場，打造(zào)了年(nián)貨銷售“新(xīn)場景”。青島利客來集團國潮包裝商品像三隻松鼠、新會(huì)陳皮禮盒等今年備受(shòu)年輕(qīng)人追捧，綜合(hé)增長15%，水果禮盒比去年同期增長60%，奶(nǎi)制品增長30%。
在淘(táo)寶天貓上購物已經成爲年輕一代的主流消費(fèi)行爲，而在春(chūn)節消費檔中，直接往家裏投喂(wèi)年貨也順應了他們的消費習慣。劉(liú)銘銳在上海的一家律師(shī)事務所工作，他(tā)的老家在廣東(dōng)佛山。春節(jiē)假期(qī)還沒到，他就開始在天貓上搜(sōu)索保健品、堅果禮盒。動動手指，他就順勢(shì)完成了今年給父(fù)母的年貨。
淘寶天(tiān)貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也(yě)顯示，今年春節期間預計(jì)處理單量同比(bǐ)将增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。東莞、廣州、上海、深圳的(de)打工人(rén)最喜歡往老家投喂年貨——廣東普甯、浙江義烏(wū)、江(jiāng)蘇昆山、福建晉江成(chéng)爲(wèi)被異地投喂年(nián)貨金額最高的“四大縣域”。
國家政策推動包裝繁榮
從各項政(zhèng)策與措施導向來看，因前期疫情導(dǎo)緻(zhì)消(xiāo)費端壓力凸顯，故“擴内需、促消費”成(chéng)了主(zhǔ)基調，且力度較以往(wǎng)更大。
首先是2022年12月，國務院(yuàn)印發了《擴大内需戰略規劃綱要(2022~2035)》，提出最終(zhōng)消(xiāo)費是經濟增長(zhǎng)的持久動力，要(yào)全面(miàn)促進消費，加快消費提質升(shēng)級。
而後在2023年1月11日，中消(xiāo)協公布2023年消費維權年主題爲“提振消費信心(xīn)”，提出打(dǎ)造更加安全放心(xīn)消(xiāo)費環境，堅持需求導向，着力解決(jué)影響消費信心的難點堵點問題，讓(ràng)消費(fèi)者敢消費、能消費(fèi)、願消費(fèi)。
各地亦積極響(xiǎng)應，通過發放消費券(quàn)等(děng)措施、增加多樣化的服務供給等措施(shī)，加快釋(shì)放被抑制的消費潛能。
北京市房山區1月11日至2月2日期間将發放(fàng)百萬文旅(lǚ)消費券；天(tiān)津市從1月(yuè)11日起(qǐ)陸續發放第二(èr)期1.15億元的“津樂購”消費券，将設立汽車、家電、百貨零售、餐(cān)飲文旅等四大類(lèi)消費券類型；1月10日至2月28日期間，沈陽市組織發放1億元新春消費券；浙江省推動全省(shěng)消費(fèi)複蘇回暖，各地将(jiāng)舉辦250場以上特色促銷和招商引資活動，預計發(fā)放消(xiāo)費券超16億元。
深圳市也于近期發(fā)布了5條階段性措施，在會展、企業境外展覽、電商平台(tái)、重大商業項目的開業，以及“年貨節”等系列活(huó)動上，均給(gěi)予“真金白銀”的補貼(tiē)，支(zhī)持商貿(mào)經濟運行。比如在春節期間，市區聯動開展“新春歡樂購”“網上年貨節”等系列活動，市财政安排(pái)1億元資金發放年夜飯、元宵團(tuán)圓飯等餐飲消費券。
不(bú)管怎樣，2023年春節(jiē)開了一個好頭，這對(duì)困難重重的包裝印(yìn)刷(shuā)業來說，真的太重要了。 |
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