一本(běn)拍賣圖錄印刷 成本有多少，一場拍賣會的圖錄印刷成(chéng)本到底有多少(shǎo)，一些(xiē)相關(guān)人士在接受媒體采訪時都回避了(le)這個問題。

    顯然，這是每家(jiā)拍賣公司與每(měi)家印刷企業之間的(de)商業機密。

　　2011年8月，中國拍賣行業(yè)協會發布中國嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時、上海朵雲軒、北京(jīng)榮寶等(děng)10家文物藝術品(pǐn)拍賣公司2011年(nián)春拍市場統計數據，10家(jiā)公(gōng)司(sī)共舉(jǔ)辦218個專場拍賣，成交額達205.09億元。

　　也有相關機構(gòu)粗略統計，2011年秋拍，北京保利、中(zhōng)國嘉德、香港蘇富比、香港佳士得、北京匡(kuāng)時、北京藝融、北京華辰、廣州華藝共推出海(hǎi)外專場26場，總成交額18.33億元。

　　今年3月7日，雅(yǎ)昌藝術市場監測(cè)中(zhōng)心發布《中國藝術品拍賣(mài)市場調查報告(gào)(2011年)》。報告指出，2011年中國(guó)藝術品拍賣市場拍賣規模迅速(sù)擴張，舉辦拍賣會的拍賣公司數量、拍賣會(huì)數量、專場數量、作品上拍量等各項指标均創曆史新高(gāo)。據悉，2011年全年參拍的拍賣公(gōng)司數量達357家，同比2010年增加了136家;拍賣專場(chǎng)數量多達3112場，比去年增(zēng)加了(le)1418場。

　　而各地的拍賣市場也非常搶眼。以青島(dǎo)爲例，據青(qīng)島市商務局網站發布的統計數據顯示，2011年，青(qīng)島市共舉辦拍賣(mài)會708場，實(shí)現拍賣(mài)成交額308.22億元。

　　透過諸(zhū)多(duō)機構從不同角度統計的數據，不難發現，拍賣市場熱度超高。按拍賣行的說法，春秋大拍是拍賣(mài)公司的重頭戲(xì)，拍賣公司會安排幾個或十幾個場次的拍賣，拍賣圖(tú)錄每場次印量從幾百冊至幾千冊不等(děng)。如此計算下來，拍賣圖錄印刷(shuā)市場規模有多大呢?

　　四大拍賣行之(zhī)一的北(běi)京匡時國際拍賣(mài)有限公司(sī)董事長、總經(jīng)理董國強曾對媒體透露：“現在的拍賣公(gōng)司(sī)和10年前完全不(bú)一樣，運營(yíng)成本大大提高，光是一次拍賣(mài)的作品圖錄畫冊印刷就得上(shàng)百萬元。”

　　對于小型拍賣公(gōng)司而言，有相關報(bào)道說：“一場小型拍(pāi)賣會，拍賣圖錄就至少需要16萬元，還沒有包括場租、印刷費用(yòng)、人(rén)工等。”當然，這是2010年的數字，現在如果加上物價上漲、人工成本上漲、原材料上漲等因素，拍(pāi)賣圖錄(lù)印(yìn)刷成本可能已經不是這個數了。

　　對于這兩個數字的準确性，一位熟知拍賣市場的人士向媒體表示：“不一定吧。”

　　公開信息顯示，據相關機構統計，2008年~2010年，國内拍賣業印制印刷圖錄近1200萬(wàn)冊，使用紙張3.2萬噸，整(zhěng)個印刷圖錄的市(shì)場規模達到5.5億元。

　　誰在分享拍賣企業宣傳冊印刷 市場

　　看點提示：有關(guān)數據(jù)顯示，國内一家中(zhōng)型拍賣公司，每(měi)次印制(zhì)的拍(pāi)賣圖錄通常爲一(yī)兩千冊;而一家大型拍賣公司，每次(cì)印制的拍賣圖錄也就兩三千冊。普通拍賣公司大拍賣會(huì)專場，按1000冊計算，一個專場圖(tú)錄費需要投入十多萬元至幾十萬元。一場大拍賣會辦下(xià)來，圖錄費估計就需(xū)支出(chū)幾百萬元(yuán)。一套圖錄成本動辄幾百元，多則幾千元(yuán)。

　　誰能分享拍賣圖錄印刷(shuā)市場呢(ne)?毫無疑問，圈内人(rén)肯定會說：“當然(rán)是雅昌啦。”拍賣圖錄印制費誰家最貴，答案(àn)也是肯(kěn)定的，還是雅昌。

　　數年前有相(xiàng)關報道說，雅昌占有拍賣圖(tú)錄印刷市場95%的份額，如今幾年過去，拍賣市場不斷擴容，這個比例有變化嗎?雅昌集團北(běi)京公司的一位相關負責人向(xiàng)《中國新聞出版報》記者(zhě)表示：“這個比例基本上沒(méi)有變化，我們北京、深圳、香港三地，深圳占的(de)份額是最大的。對于拍(pāi)賣市場而言，圖錄隻是拍賣市場很小的一部分，隻(zhī)是拍(pāi)賣的一個(gè)輔助工具。”

　　據了解，國内大型拍賣(mài)公司的拍賣圖錄都是在雅昌彩色印刷有限公司深圳總部(bù)印刷的。比如，中(zhōng)國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時(shí)、北京榮寶等。

　　北京榮寶拍賣(mài)公司拍賣(mài)圖錄編輯部的一位女(nǚ)士告(gào)訴媒體，他們公司(sī)的拍賣圖錄就是在雅昌印刷的。據介紹，該公司一年至(zhì)少舉辦4場(chǎng)大型拍(pāi)賣會，小型(xíng)專題拍賣會每(měi)年也不少(shǎo)。記者(zhě)從網上查詢得知，2010年，北京榮寶拍賣公司的宣傳書(shū)圖錄費爲2000元/冊。

　　如今，拍賣會一(yī)場接一場(chǎng)，拍賣圖錄印刷訂單紛至沓來(lái)、應接不暇。雅昌(chāng)集團北京公司的這位相關負責人(rén)介紹：“拍賣市場總體變大以後，隻(zhī)不過有一些我們做不了的印刷業務轉出去了而已，因爲業務量飽(bǎo)和，有些單子我們根本無法接了。”

　　北京凱文睿博科技有限公(gōng)司一位銷售人員在接受《中國(guó)新聞出版報》記者采(cǎi)訪時說，他們有(yǒu)拍賣圖錄印刷(shuā)這項業務(wù)，能接到一些圖錄訂單，但接到(dào)訂單的拍賣公(gōng)司都是小公司，雅昌(chāng)基本壟斷了這個市場。“我們是通過價格和服務獲得訂(dìng)單，這是我們的優勢。”

　　北京梅珍文(wén)化發展有限公司營銷人員張縣城告訴記者：“一般小拍賣(mài)公司找我們印刷，大拍賣公司(sī)都在雅昌印刷。”據介紹，該公司從前年開始印刷拍賣圖錄，至今已經3年，他們獲得拍賣圖錄(lù)印刷訂單的優勢在(zài)于他們的價格比雅昌低。

　　深圳印刷廠 産品印刷并非(fēi)人人都能接單

　　看(kàn)點提示：拍賣圖錄印刷市場很(hěn)多人看得見，但絕大多數印刷人夠不着，因爲拍賣圖(tú)錄印制并不是人人都能幹(gàn)的活計。拍賣圖錄印制屬(shǔ)于高檔印刷(shuā)品(pǐn)，技術、質量以及品質(zhì)要求非常嚴格，前期(qī)拍攝、印前制版、色彩(cǎi)管理需要耗費大量的時間和人力、物力。

　　對印刷(shuā)企業而言，要(yào)想拿到拍賣圖(tú)錄印刷訂單，首先在硬件上要求設備要好，膠印機不是海德堡的，就是小森的。此外，色彩還原管(guǎn)理系統要(yào)好，如果色彩還原性(xìng)差，效(xiào)果會差(chà)強人意。其次，在軟件上要求(qiú)服務到位，最好能随叫随到。這(zhè)點拍賣(mài)公司很看重。

　　對于大型(xíng)拍賣公司，他們對圖錄印刷注重的是品質和(hé)企業(yè)信譽，盡管一場大拍賣會下來(lái)，圖錄費用(yòng)在幾百(bǎi)萬元，盡管雅昌的印制(zhì)費最貴，但他們仍會(huì)選擇在雅(yǎ)昌印刷(shuā)，因(yīn)爲信譽和(hé)質量有保(bǎo)證。

　　一些經營規(guī)模不大(dà)的拍賣公司，爲了(le)降低成(chéng)本，會選擇(zé)一些小的(de)印廠。北京一家印刷圖錄的企業銷售人員告訴記者(zhě)，他們公(gōng)司跟雅昌的工作(zuò)流程是一樣(yàng)的，而且可以從拍品(pǐn)拍(pāi)攝到前期制作再到(dào)印刷一條龍服(fú)務，每(měi)個環節都有專業人(rén)員來做。在色彩還原上，他們有一套色彩(cǎi)管理(lǐ)軟件，印機是小(xiǎo)森(sēn)的。他們之所以能拿到圖錄印刷訂(dìng)單(dān)，是因爲在價格(gé)上他們有優勢。

　　但小型拍(pāi)賣(mài)公司也魚龍混雜。去年(nián)年底，央視經濟(jì)頻道曝光一些小型拍賣公司并不關注(zhù)拍品的真僞，而是依靠收取圖錄費(fèi)用進行營生。一般情(qíng)況下，一場拍賣會，如參拍作品爲(wèi)3000件，一般每(měi)件拍品(pǐn)起碼收取500元~2000元圖錄費。即使拍品全(quán)部流标，也有150萬元(yuán)的利潤。而拍賣公司的支出主要有10多萬元(yuán)的圖錄印刷費。

　　小型拍賣公司爲降低印刷成本找小印刷企(qǐ)業(yè)印刷圖錄，接單的印刷企業(yè)會不會關注(zhù)拍賣公司的(de)資質(zhì)問題呢?接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪的幾家小印刷企業的營(yíng)銷人員都(dōu)表示：“我們隻幹我們自己的事情，其他的事情我們不管。”

　　拍賣(mài)市場的(de)火暴能透(tòu)露些許(xǔ)信息——拍賣圖錄印(yìn)刷有利可(kě)圖，否則就不會有那麽多小型拍賣公司應運而生了。

　　然而，拍賣市場從去(qù)年秋拍開始交易額下滑，今年圖錄印刷市場又(yòu)有何變化呢?“今(jīn)年的生意不如去年。”這(zhè)是《中國新(xīn)聞出版報》記者在采訪幾(jǐ)家印刷拍賣圖錄的小印企時(shí)獲知的市(shì)場信息。

　　北京凱(kǎi)文睿博科技有限公司的(de)一位銷售人員說：“今(jīn)年的訂單比去年少，去年相對(duì)多一些，去年基本上每個(gè)月都有圖錄(lù)印刷的訂單，今年就相(xiàng)對很少了。大中型的拍賣公司(sī)都在雅昌做，也(yě)就是小拍賣公司找我們這樣的企業做。”

　　康達(dá)印刷有限公司一位營銷(xiāo)人員(yuán)告訴記者他們現在(zài)已經不做拍賣圖錄(lù)印刷了。

　　而雅昌集團北京公司(sī)拍賣市場部的相關負責人向記者(zhě)表示，并沒有感覺到拍賣市場有什麽變化。她說：“現在可(kě)以做多種(zhǒng)拍(pāi)賣專場，比如現在古美(měi)術文獻類的書如早(zǎo)期的圖錄都已經進入了拍(pāi)賣市場。”

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