一本拍賣圖錄印刷 成本有多少，一場拍賣會的圖(tú)錄印刷成本到(dào)底有多少，一些相(xiàng)關人士在接受媒體采訪時都回避了這個問題。

    顯然，這是(shì)每家拍賣公司與每家印刷企業之間的(de)商業機密。

　　2011年8月，中國拍賣行業(yè)協會發布中國嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡時、上海朵雲軒、北京榮(róng)寶等10家文物藝術品拍賣公司2011年春拍市場統計數據，10家公司共舉辦218個專場拍賣，成交額達205.09億元(yuán)。

　　也有相關機構粗略統計，2011年(nián)秋拍，北京保利、中(zhōng)國嘉德、香(xiāng)港蘇富比、香港佳士(shì)得、北京匡時、北京藝(yì)融、北京華辰、廣州華(huá)藝共推出海外(wài)專場26場，總成交額18.33億元。

　　今年(nián)3月7日(rì)，雅昌藝術市場監測中心發布《中國藝術品拍賣市場調查報告(gào)(2011年)》。報告指出，2011年中國藝術品拍(pāi)賣市場拍賣規模迅速擴張，舉(jǔ)辦拍賣(mài)會(huì)的拍賣公司數量、拍賣會數量(liàng)、專場數量、作品上拍量等各項指标均創(chuàng)曆史新高。據悉，2011年全年參拍的拍賣公司(sī)數量達357家(jiā)，同比2010年增加了136家;拍賣專(zhuān)場數量多達3112場，比去年增(zēng)加了1418場。

　　而各地的拍賣市場也(yě)非常搶眼。以青島爲例，據青島市商務局網站發(fā)布的統計數據顯示，2011年，青島(dǎo)市共舉辦拍賣會708場(chǎng)，實現拍賣成交額308.22億元。

　　透過諸多機構從不同角度統計的數據(jù)，不難(nán)發現，拍賣市場熱(rè)度超高。按拍賣(mài)行的說法，春秋大拍是拍(pāi)賣公司的重頭戲，拍(pāi)賣公司會安排幾個(gè)或十幾(jǐ)個場次的拍賣，拍賣圖錄每場次印(yìn)量從幾百冊至幾(jǐ)千冊不等。如此計算下來，拍賣(mài)圖錄印刷(shuā)市場規模有多大呢?

　　四大拍賣(mài)行之(zhī)一的北京匡時國際(jì)拍賣有限公司董事長、總經理董(dǒng)國強曾對媒(méi)體透露：“現在的拍賣(mài)公司和10年前完全不一樣，運營成本大大提高，光是一次拍賣的作品圖錄畫冊印刷就得上(shàng)百萬元。”

　　對于小(xiǎo)型拍賣公司(sī)而(ér)言，有相關報道說：“一場小型拍賣會(huì)，拍賣圖錄(lù)就至少需要16萬(wàn)元，還沒有包括場租、印刷費用、人工等。”當然，這(zhè)是(shì)2010年的數字，現在如果加上物價上(shàng)漲、人工成本上漲、原材料上漲等因素，拍賣圖錄印刷成本可能已經不是這個數了。

　　對于(yú)這兩(liǎng)個數字的準确性，一位熟知拍賣市場(chǎng)的人士向(xiàng)媒體表示：“不一定吧。”

　　公開信息顯示，據相關機構(gòu)統計，2008年~2010年，國内拍(pāi)賣業印制印刷圖錄近1200萬冊，使用紙(zhǐ)張3.2萬噸，整(zhěng)個印刷圖錄的市場(chǎng)規模達到(dào)5.5億元。

　　誰在分享拍(pāi)賣企(qǐ)業宣傳冊(cè)印刷 市場(chǎng)

　　看點提示(shì)：有關數(shù)據顯示，國内一家中型(xíng)拍賣(mài)公司，每次印制的拍賣圖錄通常爲一兩千冊;而一家(jiā)大型拍賣公司，每次印(yìn)制的拍賣圖錄也就(jiù)兩三千冊。普通拍賣公司大拍賣會專場，按1000冊計算(suàn)，一個專場(chǎng)圖錄費需要投(tóu)入十多萬元至幾十萬元(yuán)。一場大拍賣會(huì)辦下來，圖錄費(fèi)估計就需支出幾百萬元。一套圖錄成本動辄幾百元，多(duō)則幾千元。

　　誰能(néng)分(fèn)享拍賣圖錄印刷(shuā)市場(chǎng)呢?毫無疑問，圈(quān)内人肯定會說(shuō)：“當然是雅昌啦。”拍(pāi)賣圖錄印制費誰家最貴，答案也是肯定的，還是雅昌(chāng)。

　　數年前有相關報道說，雅昌占(zhàn)有拍(pāi)賣圖錄印刷市場95%的份額，如今幾年過去，拍賣市場不(bú)斷擴容，這個比例有變化嗎?雅昌集團北京公司的一位相關負責人向《中國新聞出版報(bào)》記者表示：“這個比例基本(běn)上沒有變化，我們北京、深(shēn)圳、香港三(sān)地，深圳占的份額是(shì)最大的。對于拍賣市場而言，圖(tú)錄隻是拍賣市(shì)場很小的一部分，隻是拍賣的一(yī)個輔助工具。”

　　據了解，國内大型拍賣公司的(de)拍賣圖錄(lù)都是在雅昌彩色印刷有限公司深圳總部(bù)印刷的。比(bǐ)如，中國嘉德、北京(jīng)保利、北京翰海、北京匡時、北京榮寶等。

　　北京榮寶拍賣公司拍賣圖錄編輯部的一位女士告訴(sù)媒體，他們公司的拍賣圖錄就是在雅昌印刷(shuā)的。據介紹，該公司一(yī)年至少舉辦(bàn)4場大型拍賣會，小型專(zhuān)題拍賣會每年也不少。記者從網上(shàng)查詢得知，2010年(nián)，北京榮寶拍賣公司的宣傳(chuán)書圖錄費爲(wèi)2000元/冊。

　　如今，拍賣(mài)會(huì)一場接一場(chǎng)，拍賣圖錄印刷訂單紛(fēn)至沓來、應接不暇。雅昌集團北京公司的這位相關負(fù)責人介紹：“拍賣(mài)市(shì)場總體變(biàn)大以後(hòu)，隻不過有一些我們做不了的印刷業務轉出去了而已，因爲業務量飽和，有(yǒu)些單子我們根本無法接(jiē)了(le)。”

　　北(běi)京凱文睿博科技(jì)有限公(gōng)司一位銷售人(rén)員在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說，他們有拍賣(mài)圖錄印刷這(zhè)項業務，能接到一些圖錄訂(dìng)單，但(dàn)接到(dào)訂單的拍賣公司都是小公司，雅昌基本壟斷了這個(gè)市場。“我們是(shì)通過價格和服務(wù)獲得訂單，這是我(wǒ)們的優勢(shì)。”

　　北京梅珍文化(huà)發(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司營銷人員(yuán)張縣城告訴記者：“一(yī)般小拍賣公司找我們印刷，大拍賣公司都在雅昌印刷。”據介紹，該公司(sī)從前年開始印(yìn)刷拍賣圖錄，至(zhì)今已經3年，他們獲得拍賣圖錄印刷訂單(dān)的優勢在于他們的價格比雅昌低。

　　深圳印刷廠 産品印刷(shuā)并非人人都(dōu)能接單

　　看(kàn)點提示：拍賣圖錄印刷市場很多人看得見，但絕大多數印刷(shuā)人夠不着，因爲拍賣圖錄印制并不(bú)是人人都能幹的活計。拍(pāi)賣(mài)圖錄印制屬于高檔印刷品，技術、質量以及品質要求非常嚴格，前期拍攝、印前制版、色彩管理需要耗費大量的時(shí)間和人力、物(wù)力。

　　對印刷企業而言，要(yào)想拿到拍(pāi)賣圖錄印刷訂單，首先在硬件上要(yào)求設(shè)備要好，膠(jiāo)印機不是(shì)海德堡的，就是小森(sēn)的。此外，色彩還(hái)原管(guǎn)理(lǐ)系統要(yào)好，如果色彩還(hái)原性差，效果會差強人意。其次，在軟件上要求服務到位(wèi)，最好能随叫随(suí)到。這(zhè)點拍賣公司很看重。

　　對于大型拍賣(mài)公司，他們對圖錄印(yìn)刷注(zhù)重的是品(pǐn)質和企業(yè)信譽，盡管一場大拍賣會(huì)下來，圖錄費用在幾百(bǎi)萬元，盡管雅昌的印制(zhì)費最(zuì)貴，但他們仍會選擇在雅(yǎ)昌印刷，因爲信譽和(hé)質量有保證。

　　一些經營規模不大的拍賣(mài)公司(sī)，爲了降低成本，會選擇一些小(xiǎo)的印(yìn)廠。北京一家印刷圖錄的企業銷售人員告訴記者，他們公司跟雅昌的工作流程(chéng)是一樣的，而且可以(yǐ)從拍品拍攝到前(qián)期制作再到印(yìn)刷一條龍服務，每個環節都有專業人員來做。在色彩還原上，他們有一套色彩管理軟件，印機(jī)是(shì)小森的(de)。他們之(zhī)所以能拿到圖錄(lù)印刷訂(dìng)單，是因(yīn)爲在價格上他們有優勢(shì)。

　　但小型拍賣公司也魚龍混雜。去年年底，央視經濟(jì)頻道曝光(guāng)一些小型拍賣公司(sī)并不關注拍品的真(zhēn)僞，而是依靠收取圖(tú)錄費用進行營生。一般情況下，一場拍賣會，如參拍作品爲3000件，一般每件拍品起碼收取500元~2000元圖錄費。即使拍品全部流标，也(yě)有(yǒu)150萬元的利潤。而拍賣公司的支出主要有10多萬元的圖錄印(yìn)刷費。

　　小型拍賣公司爲降低印刷成本找(zhǎo)小印刷企業印刷圖錄，接單的印刷企業(yè)會(huì)不會關注拍賣公司的資質問題呢?接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪的幾家小印刷企業(yè)的營(yíng)銷人員都表(biǎo)示：“我們隻幹我們自己的事情，其他的事情我們不(bú)管。”

　　拍賣市場的火暴(bào)能透露些許信息(xī)——拍賣(mài)圖(tú)錄印刷有利可圖，否(fǒu)則就不會有那麽多小型拍賣公司應運而生了。

　　然而，拍賣市場從去年秋拍開(kāi)始交易額下滑，今年圖錄印刷市場又有何變化呢?“今(jīn)年的生意不如去(qù)年。”這是《中國新聞出版報》記者在采(cǎi)訪幾家印刷拍(pāi)賣圖錄的小印企時(shí)獲(huò)知的市(shì)場信息。

　　北京凱文睿博科技有限公司的一(yī)位(wèi)銷(xiāo)售人員說：“今(jīn)年的訂單比去年少，去年相對多一(yī)些，去年基本上每個月都有圖錄印刷的訂單，今年就相對很少了。大中(zhōng)型的拍賣公司都在雅昌做，也(yě)就是小拍賣公司找我們這樣的企業做(zuò)。”

　　康達印刷有限公司一位營銷人員(yuán)告訴記者他們現在(zài)已經不做(zuò)拍賣圖錄印刷了。

　　而雅昌集團(tuán)北京公(gōng)司拍賣市場(chǎng)部的相關負責人向記者(zhě)表示，并沒有感覺到拍賣市場(chǎng)有什(shí)麽變化。她說：“現在(zài)可以做多(duō)種拍賣(mài)專場(chǎng)，比如現在古美術文獻類的書(shū)如早期的圖錄(lù)都已經(jīng)進入了拍賣(mài)市場。”

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